Если и есть легендарное имя в ювелирном деле, то это Swarovski, хоть этот дом и не занимается драгоценными камнями, но именно его трудами стразы стали предметом обожания и вожделения. О том, как это произошло - в новой статье рубрики “Энциклопедия моды от TaxFree4U”. Не забывайте также подписываться на наши группы в социальных сетях, чтобы всегда быть в курсе самых последних новостей мира путешествий, шоппинга и стиля:
Подписывайтесь на наш канал в Telegram
Swarovski, а точнее Swarovski AG —компания австрийского происхождения с более чем 150-летней историей. Основное производство находится в тирольском городе Ваттенс. Группа компаний Swarovski состоит из:
- Tyrolit (абразивные и режущие инструменты);
- Swareflex (дорожные знаки с люминесцентным или отражающим покрытием);
- Signity (искусственные драгоценные камни);
- Optik (оптика);
Сваровски: начало
Утром 24 октября 1862 года, в крохотной деревушке Северной Богемии, родился Даниэль Сваровски. В то время, Богемия славилась стеклом и изделиями из него, причем не только в Австро-Венгрии, но и по всей Европе и за ее пределами. Каждый богемец считал нормой обладать хотя бы небольшой стеклодувной мастерской. Так же отец Даниеля занимался изготовлением бижутерии из стекла и хрусталя, используя традиционную технику имитации бриллиантов. Даниель помогал отцу, но мечтал стать скрипачом.
В 18 лет, Даниэль Сваровски поступает на инженерное отделение в Парижский университет. Благодаря природной наблюдательности, Сваровски учится хорошо и у него хватает времени видеть, как живет мегаполис. Одно из наблюдений стало поворотным для него: стразы, искусственные бриллианты, стали входить в моду. Эти “стекляшки” получили название в честь своего создателя, Жоржа Страсса, который в XVIII веке выдавал хрустальные осколки с огранкой за настоящие ограненные алмазы.
Спустя два года, Сваровски создал действующий прототип шлифовального станка на электричестве. Благодаря этому изобретению, Даниэль смог добиться невероятного по тем временам качества огранки и хрусталь стал цениться не меньше, чем драгоценные камни. Несмотря на свой успех, Сваровски принял решение не возвращаться в Богемию, а обосноваться недалеко от города Инсбрук, в деревне Ваттенс. Там он нашел здание старой фабрики и арендовал его. Фабрика располагалась возле горной реки и прогрессивный ювелир решил использовать гидроэнергию, произведенную в Тироле (эта традиция все еще свято соблюдается и компания сама обеспечивает себя электричеством).
В 1895 году была основана компания Swarovski и модницы Парижа первыми стали покупательницами "кристаллов Swarovski", которые выглядели как настоящие бриллианты и ими можно было вышить платье, шляпку, перчатки и все, что вздумается. Начался настоящий “кристаллический бум”.
Даниэль сам занимался производством и постоянно совершенствовал формулу хрусталя, делая материал все более твердым и прозрачным. Точное сочетание веществ хранится в секрете, но в состав знаменитого хрусталя входит сода, сурик, чистый кварцевый песок и поташ. Что примечательно, Swarovski никогда не пытались скрывать, что кристаллы - всего лишь имитация, а не настоящие бриллианты. Честность, открытость и высокое качество позволили кристаллам от Сваровски получить признание в высшем свете по всей Европе. Производство пришлось расширять, а бренд наконец-то получил название.
К началу ХХ века технология производства искусственных бриллиантов стала совершенной и ни один конкурент не смог повторить формулу Сваровски. На протяжении неспокойного начала века, компания богемского инноватора развивалась, относительно спокойно пережив Первую мировую войну. В конце 20-х годов Даниэль и его сыновья открыли линию отражающих автостекол Swareflex, а к началу Второй мировой войны компания уже производила оптические приборы, которыми пользовались не только сторонники Германии, но и Союзные войска. Заводы не закрывались ни на минуту и война не затронула Swarovski.
Сразу же после окончания войны, Даниэль принял важное решение - помогать богемцам в тяжелое время и открыл школу повышения квалификации для рабочих по стеклу, оптике, стали и металлу. Из первых выпускников он подготовил руководителей для растущего концерна. В 1957 году Школа стала профессиональным учебным центром, поставляющим специалистов как компании, так и за ее пределы. Со дня основания, образование в учебном заведении получило более 1000 специалистов по оптике.
Однако Даниеэль Сваровски умер в 1956 году, оставив своей семье всю свою империю. Сыновья продолжили дело отца, так как были не меньше его влюблены в свое дело.
Спустя 9 лет мир захлестнул новый тренд от Swarovski: хрустальные люстры появились в Версале, Виндзорском дворце, Опере Метрополитен. ЕЩе через 9 лет, в 1976 году, совершенно случайно появилась идея создания стеклянных фигурок: первой была мышь, затем черепаха и еж, олененок, лебедь и так далее. Умные рекламщики бренда сразу же окрестили эти фигурки “коллекционными” и началось повальное увлечение создания зоопарка из хрусталя. Сейчас эти творения Swarovski могут стоить до нескольких тысяч долларов.
Первое сотрудничество с индустрией моды состоялось в 1985 году, когда вместе с Christian Dior, компания сыновей Сваровски создает эффект “Северного Сияния”, или Aurora Borealis, позволяющая стразам сиять и светиться изнутри. По сей день технология совершенствуется и ведущие модные дома благоволят кристаллам Swarovski. Так, за последние 5 лет кристаллы были использованы в коллекциях 15 ведущих домов моды, в том числе, Maison Martin Margiela, Jean-Paul Gaultier, Dior, Chanel и так далее.
В 2012 году компания объявила, что кристаллы отныне не содержат оксида свинца, токсичного материала, и являются экологически безопасным продуктом. В 2014 году были разработаны новые кристаллы Swarovski Xirius с 17 гранями, что придает материалу еще больше сияния и роскоши.
Ни один ювелир мира не добился такого успеха, как Сваровски: его детище с каждым годом пользуется все большим спросом. Его стразы обожали Тина Тернер, Марлен Дитрих, Мерилин Монро и, разумеется, король поп-музыки, Майкл Джексон, который закупал продукцию Swarovski буквально тоннами.
Благодаря влюбленности в свою работу, фанатичной преданности семейному делу и тяге к прекрасному, Swarovski стала лидирующей компании в мире ювелирных украшений из хрусталя.
С TaxFree4U - Swarovski ближе
Если вы захотите прикоснуться к легенде и начать самостоятельно собирать коллекцию хрустальных зверей, или заходите добавить блеска в ваш интерьер или стиль - отправляйтесь в Европу, где бутики Swarovski расположены практически на каждом шагу. Однако вам не обойтись без приложения TaxFree4U, которое позволит вам значительно сэкономить, вернув до 19% НДС с ваших покупок в Германии, Франции, Испании и Италии в любом из бутиков и торговых центров. Наслаждайтесь покупками и настоящим блеском от Swarovski - мы сделаем за вас всю работу!
Скачать приложение TaxFree4U вы можете в Google Play и AppStore.