Marlboro является маркой сигарет номер один в мире с 1972 года. Объем Marlboro за пределами Соединенных Штатов составил 302,0 миллиарда сигарет в 2009 году. Он больше, чем его следующие три конкурента вместе взятые, и его объем превышает объем четырех ведущих мировых брендов британского американского табака и четырех глобальных брендов фокуса Japan Tobacco International. В Соединенных Штатах это марка сигарет номер один в каждом штате и марка сигарет номер один для мужчин и женщин во всех взрослых возрастных группах. В 2009 году доля Мальборо была больше, чем следующие 12 США. сигаретные марки вместе взятые. Он также был больше, чем два крупнейших конкурента, R. J. Рейнольдс и Lorillard, вместе взятые. В 2009 году доля Marlboro на рынке сигарет составила 41,8%.
Основными видами деятельности Japan Tobacco являются производство, продажа и импорт табака. Это производит бренды включая верблюда, мягкую семерку, Салем и Уинстон. Группа также участвует в производстве безалкогольных напитков и пищевых продуктов. Глобальные продажи "мягкой семерки" снизились на 3% в 2009 году.
По оценкам, в 2007 году 70,9 миллиона американцев в возрасте 12 лет и старше в настоящее время (в прошлом месяце) употребляли табачные изделия. Это составляет 28,6 процента населения в этом возрасте. Кроме того, 60.1 млн. человек (24,2 процента населения) нынешних курильщиков; 13.3 млн. (на 5,4%) курили сигары; 8,1 млн. (на 3,2%) использовали бездымный табак; и 2,0 млн. (на 0,8%) курили табак в трубках.
Marlboro является маркой сигарет номер один в каждом штате и маркой номер один для мужчин и женщин во всех взрослых возрастных группах. В 2008 году доля Marlboro на рынке была больше, чем следующие 17 конкурентоспособных брендов сигарет вместе взятых.
Приблизительно 85 процентов курильщиков сигарет в возрасте от 12 до 25 лет курили одну из трех наиболее часто используемых марок в Соединенных Штатах, в то время как курильщики в возрасте 26 лет и старше сообщили о большем разнообразии в выборе марок сигарет. Белые и латиноамериканские курильщики, скорее всего, будут использовать Мальборо, в то время как черные курильщики, скорее всего, будут использовать Ньюпорт.