Последние годы можно с полным правом назвать временем influence-маркетинга: тот факт, что знаменитости имеют невероятное влияние на моду, могут отрицать только далекие от fashion-индустрии люди. Примеров тому масса, начиная от выходов королевской семьи (платье от Zara, в котором Кейт Миддлтон появилась на скачках в Норфолке в конце мая, было распродано в магазинах в течение получаса) и заканчивая появлениями звезд как на красной дорожке, так и на улицах.
Но, как выяснил популярный сервис модной аналитики Lyst, появление знаменитостей и топовых блогеров в вещах определенных брендов не только повышает продажи, но и помогает бренду обрести вирусную популярность в Интернет-пространстве на какое-то время.
Lyst проанализировал статистику запросов Google по брендам и сопоставил данные с появлениями медийных личностей в вещах этих брендов. Вот каким маркам удалось обрести вирусную популярность при помощи звезд за последние 3 года:
1. Gucci
6 июня 2018 года Бейонсе начала мировое турне On the Run II Tour, в ходе которого певица посетит 48 стран за 4 месяца. За первый же месяц турне, на котором Бейонсе выступает в вещах Gucci, по статистике запросов бренд вышел на первое место. Вероятно, певица сыграла в этом не последнюю роль :)
2. Vetements
Французский бренд Vetements, основанный в 2014 году, обрел невероятную популярность 2 года спустя, когда Селена Гомес прибыла в главный парижский аэропорт Шарль-де-Голль в красном спортивном костюме от Vetements. После этого бренд, известный тем, что выпускает вещи в стиле кэжуал и продает их за абсурдно высокую цену, стали искать в Интернете в 4 раза чаще!
3. Off-White
Off-White — итальянский бренд уличной одежды премиум-класса, основанный дизайнером и диджеем Вирджилом Абло в 2012 году. Его коллаборации с различными модными брендами регулярно признаются одними из наиболее стильных, а одежду от Off-White носят такие звезды, как Бейонсе, Джей-Зи, Канье Уэст, сестры Хадид, Дрейк, Джастин Бибер. Одной из самых ярких поклонниц бренда является Рианна: когда она опубликовала в Instagram фото в образе "от Вирджила", количество зашедших на сайт Off-White посетителей увеличилось в 3,7 раза. Кроме того, блузку "как у Рианны" в первые дни после публикации фото просматривали более 3 000 раз.
4. Prada
Prada знает толк в сотрудничестве со знаменитостями: когда популярная девушка-блогер Кьяра Ферраньи опубликовала фото с новой мини-сумочкой от Prada, количество запросов на поиск такой сумочки увеличилось в 1,7 раза.
5. Balenciaga
Коллекции от Демны Гвасалии постоянно шокируют и взрывают модный мир, а отдельные вещи часто становятся популярными мастхэвами. К одной из таких вещей можно причислить и толстовку, в которой Тейлор Свифт появилась на улицах Нью-Йорка в июле 2018 года. Менее чем через 2 дня искать, где можно купить такую толстовку, стали в 1,2 раза чаще.
6. Fendi
Логотип Zucca от модного дома Fendi в данный момент переживает второе рождение. После того, как Кайли Дженнер (вместе с дочерью Сторми) опубликовала в своем Instagram фото total look от Fendi, количество запросов на наиболее доступную вещь с логотипом Zucca — колготки — по статистике Lyst выросло в несколько раз. Во многих онлайн-магазинах колготки распроданы, и это несмотря на то, что цена одной пары недешева: она составляет 250 долларов. Неудивительно, что рекламные посты в Instagram-аккаунте Кайли — одни из самых дорогих в мире.
Понравились наши статьи? Это Вы еще не видели нарративы!
Если Вам понравилась статья, пожалуйста, покажите палец вверх! Чтобы мы знали, стоит ли писать на эту тему :)