Настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ не так уж и сложно. Сегодня мы рассмотрим, что нужно знать и сделать до того, как начать настройку рекламной кампании.
Из чего состоит рекламная кампания Яндекс Директа
Есть несколько основополагающих структурных единиц:
- ключевые слова (семантическое ядро);
- минус-слова;
- группы объявлений;
- сами объявления (заголовки и текст);
- ссылки на сайт;
- дополнительные ссылки.
Ключевые слова
Ключевые слова - это фразы, которые вбиваются в поисковике, с целью что-то найти/узнать.
Сбор ключевых фраз (семантического ядра) - это основа рекламной кампании. 50% успеха зависит от правильного подбора и вычищения ключей, поэтому к этому шагу нужно подойти максимально серьезно.
Для сбора ключей обычно используют сервис Яндекса - Wordstat, рекомендуется установить расширение Yandex Wordstat Assistant для удобства.
В использовании сервис очень прост и удобен. В строку вбиваем поисковый запрос и жмем кнопку "Подобрать". После видим все поисковые запросы, в которых есть наш. Число рядом с запросом - частота его использования.
Например, введем фразу "купить пылесос":
Как видим, запрос высокочастотный. Фразу "купить пылесос" вводят более 280 тысяч раз за месяц.
Более подробно о сборе семантического ядра читайте здесь.
Минус-слова
Минус-слова помогают хорошо сэкономить рекламный бюджет и использовать максимально целевые запросы.
Пример возьмем с нашими любимыми пылесосами. У нас магазин бытовой техники. Есть отдел с пылесосами, но пылесосов роботов нет. Как в нашей рекламной кампании исключить все запросы с роботами? Правильно, заминусовать роботов.
Можно минусовать во фразе, в объявлении, но удобнее минусовать всю кампанию с пылесосами.
Группа объявлений
Это основной структурный элемент, в группе можно разместить от 1 до 50 объявлений. Подробнее разберем в следующих статьях.
Объявления
Объявление - это текстовый/текстово-графический или графический (баннер) материал, который содержит информацию о продукте. В объявлении также размещаются ссылки и доп. ссылки, ведущие на рекламируемый сайт.
Грамотное составление продающего объявления - своего рода искусство, ведь это то, что видит потенциальный клиент. Это первое впечатление, задача - заинтересовать, пробудить желание узнать больше и в конечном итоге продать.
Позже напишу, как тестировать группы объявлений и объявления для получения максимальной конверсии.
Ссылки и дополнительные ссылки на сайт
Как говорилось ранее, ссылки находятся в объявлении и ведут к рекламируемому объекту.
Ссылка может вести на страницу или на определенную часть страницы (для этого используют ссылку-якорь).
Яндекс Директ дает возможность разместить от 1 до 4 доп. ссылок. Дополнительные ссылки нужно использовать, если это возможно. в объявлении они выглядят так:
В примере в каждом объявлении присутствует по 4 ссылки. Чаще всего они ведут или на разные модели (особенно актуально для мобильных телефонов и других гаджетов), акционные и скидочные страницы, на страницы с контактной информацией.
Вместо заключения
Мы рассмотрели из чего состоит рекламная кампания в Яндекс Директе. Из вышесказанного можно выделить несколько нюансов, которые нужно сделать до создания кампании:
1. Собрать семантическое ядро (ключевые слова). Это наверное самый долгий и кропотливый процесс. Как собирать ядро подробнее мы рассмотрим дальше.
2. Подготовить интересные УТП (уникальные торговые предложения), чтобы создать хорошие продающие объявления. Подумайте, что может предложить ваша компания, чего нет у конкурентов, или что есть, но лучше.
3. Подготовить страницы сайта, на которые придет потенциальный покупатель. Пройдитесь по сайту. Убедитесь, что он удобный, быстрый и привлекательный:
- отсутствуют грубые грамматические ошибки;
- нет ярких красных рамок и стрелок;
- зато есть картинки высокого качества и интересное описание товара/услуги.
Ставьте лайки и подписывайтесь на канал. Впереди вас ждет много интересного контента!