В 2018 году Уитни Вульф-Херд - создательница приложения для знакомств Bumble, в котором «девушка делает первый шаг», появилась на обложке журнала Forbes, а спустя несколько месяцев вошла в сотню самых влиятельных людей по версии Time. Примером этой успешной и обворожительной предпринимательницы восхищается весь мир. Но за каждым большим проектом стоит и личная история.
- Как вам пришла в голову идея создания Bumble? И в чем заключались основные сложности в ее реализации?
- Bumble был задуман в 2014-м, когда я работала над созданием социальной сети для молодых женщин, ориентированной только на позитивное общение и комплименты. Я сразу же связалась с моим бизнес-партнером Андреем Андреевым (создатель сервиса Badoo), и он одобрил мою концепцию. Но сказал, что нужно применить ее в области знакомств. Мне не хотелось возвращаться в этот мир, поэтому сначала я заявила: Ни за что!» Но по мере обсуждения Андрею удалось меня переубедить. Так родилась концепция «Женщины, делающей первый шаг». Опираясь на знания Андрея в сфере технологий и опыт работы в данной индустрии, я придумала название и философию продукта Bumble, который был запущен в декабре того же года. Мы хотели, чтобы люди взглянули на знакомства по-новому. Бытующий сейчас гендерный дисбаланс — пережиток прошлого.
- Считаете ли вы себя феминисткой и что означает для вас это понятие?
- Феминизм — это равноправие. Да, в этом смысле я считаю себя феминисткой. Основным мотивом при создании Bumble послужило желание дать молодым женщинам нечто лучшее по сравнению с собственным опытом. Я не понаслышке знаю, насколько серьезно могут травмировать социальные сети! Так что хотелось увидеть более безопасную, ответственную онлайн-среду, основанную на доброте и обеспечивающую новые возможности именно для женщин. Можно ли сказать, что все женщины, использующие Bumble, — феминистки? Думаю, большинство пользовательниц разделяют наше стремление обеспечить для женщин равенство.
- Как выглядит типичная американская пользовательница Bumble? И чем она отличается от европейской?
- Мы никогда не стремились к обобщениям относительно наших пользователей, это стремительно теряет смысл. Можно сказать лишь, что молодых женщин, пользующихся Bumble, объединяет приверженность нашим главным ценностям: доброте, равенству, расширению возможностей, ответственности. И это неизменно и в Нью-Йорке, и в Мадриде, и в Сиднее...
Какое соотношение мужчин и женщин среди пользователей?
- Почти пятьдесят на пятьдесят!
- А каков средний возраст пользователя Bumble?
- Боюсь, мы не разглашаем подобных сведений о пользователях.
- Как лучше всего завязать разговор в приложении? Есть ли какие-то правила поведения, приемы, табу?
- Наша команда всегда рекомендует начинать с достаточно краткого сообщения, но не ограничиваться банальным «Привет!» или «Ку-ку!». Неоценимую роль играют профиль и фотографии — именно с их помощью стоит подавать себя.
- Когда пару составляют две женщины, кто делает первый шаг?
- Начать общение может любая сторона. Главное — сделать это в течение первых суток; в противном случае вариант аннулируется.
- Известны ли вам реальные истории любви, вспыхнувшей благодаря Bumble? Какая произвела на вас самое сильное впечатление?
- О да! Нам поступает множество сообщений о помолвках, свадьбах и новорожденных, появившихся на свет благодаря знакомствам в Bumble. Одна из недавних историй, поразивших как нашу команду, так и меня лично, — от Брентона и Мишелы. Мишела с первой же попытки на Bumble нашла себе потенциальную «пару», нейрохирурга Брентона (сама она работает в fashion-индустрии). Они начали встречаться в 2015-м, а в 2017-м Брентон решился сделать предложение. Он связался с нашей командой, и мы помогли организовать самое потрясающее предложение руки и сердца, на которое были приглашены слетевшиеся с разных концов страны друзья и родственники Мишелы.
- Правда ли, что на работу в Bumble вы берете исключительно женщин? И как это сказывается на корпоративной культуре?
- Нет, это не так — хотя примерно 85 % сотрудников действительно женщины. Кроме того, у нас чисто женский коллектив руководителей.
- Как вам кажется, как изменилось понятие семьи за последние несколько поколений? Например, чем отличается семья ваших родителей от вашей?
- Мы сильно продвинулись в социальном плане, вплоть до того, что отношения, которые подвергались запрету во времена наших бабушек и дедушек, сегодня вполне приемлемы и даже приветствуются. То, что нам удалось добиться определенных успехов, вовсе не означает, что дело сделано.
- Недавно вы сами вышли замуж (супруг Уитни — Майкл Херд). Расскажите, если можно, вкратце об истории этой любви. Что значит для вас, с одной стороны, руководить огромным проектом, а с другой — быть женой?
- Роман с моим будущим мужем начался в необычайно трудный для меня период жизни. И он не только помог мне собраться с силами, но и не уставал приободрять, говоря, как восхищен моим мужеством. Так возник фундамент, позволивший нам стать лучшими друзьями и партнерами на всю жизнь. Разумеется, как и в любой семье, у нас есть свои сложности — но эти моменты делают нас сильнее. А именно это и требуется больше всего в отношениях на фоне активной профессиональной деятельности.