Как известно, в рекламе есть две наиболее поляризованные темы - секс и смерть, то есть Эрос и Танатос. И если Эрос охотно эксплуатируется в рекламных роликах всех форм и расцветок, то тема Танатоса - это хождение по минному полю. Неслучайно многие ролики с участием смерти названы провокационными или запрещенными. Тем не менее, они являются интересным отражением культурных особенностей страны.
Так, смерть в России - это неизбежное, сакральное и героическое. Например, как в рекламе ВТБ 2016 года, снятой к 200-летию со дня рождения Айвазовского.
Художник умер, рисуя море, что воспроизводит нарратив возвышенной смерти. Мы вечно молоды и прекрасны, в нашем маленьком мире мы либо бесконечно живем, либо пафосно умираем.
Смерть же на Западе принципиально другая.
Во-первых, она гораздо чаще смешивается с пресловутым Эросом. Ролики про смерть нередко сопровождаются еще и эротическим подтекстом.
Как это реклама Kenwood с катафалком в пробке
Или старенькая реклама AXE, где пожилой мужичок не справился с Акс эффектом
Во-вторых, она может существовать как самостоятельный, поп-культурный персонаж - мрачный жнец или как ситуация - ироничная, гротескная, и… повседневная. Вроде как часть истории про одного знакомого, который нелепо умер. Например, вечно убиваемый Кенни.
Вообще, зарубежные ролики на тему memento morе отличаются классным чувством юмора. Смерть комична, а значит, не так страшна. Позитивный настрой делает тему обсуждаемой, он снимает ауру суеверного страха. Неслучайно этот прием активно используется страховыми компаниямиJ
Так что если вы работаете на западную аудиторию - милости просим - смешиваем пару эротических и пару нелицеприятных моментов или просто делаем какую-то нелепую ситуацию и дело сделано!
А у нас... Ну скажите же, в России такая реклама не зайдет, ни один Метлайф не согласился бы, но она великолепна.
Интересно заметить, что в зарубежных роликах смерть можно избежать, достаточно обладать головой на плечах. Об этом прямо говорят ролики Mercedes и Volvo, чья тормозная система настолько надежна, что спасет ваши жизни.
P.S. Для любителей красивых роликов - пародийная реклама мешков для трупов от Prada.