Видеодополнения по умолчанию продолжают показывать хорошие результаты — их кликабельность и конверсионность выше, чем обычных текстово-графических объявлений, но мы решили не останавливаться на достигнутом.
Рассказываем, что мы доработали, чтобы ещё улучшить эффективность таких видеообъявлений и качество контакта с пользователем, и как с их помощью повысить конверсии воронки продаж.
- Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. Такая продолжительность положительно влияет на запоминаемость бренда и его сообщения, но при этом остается оптимальной — именно ролики длиной 10-15 секунд являются лидерами по досмотрам.
- Кнопка перехода стала крупнее и заметнее и показывается на протяжении всего ролика — пользователь может кликнуть по ней уже в первые секунды показа.
- Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки — так пользователю будет проще понять, что они кликабельные.
- В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 — вертикальная.
- Видеодополнения по умолчанию теперь стали адаптированы под вертикальные плееры. Теперь они занимают всю площадь экрана мобильного телефона, что улучшает качество контакта с пользователем.
- Фоновый цвет видеодополнения теперь меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения. Благодаря этому объявление с подложкой будет казаться целостнее, а разные объявления — смотреться разнообразнее.
По нашим данным, эти изменения могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в 4 раза.
Если вы нацелены на ещё большую эффективность видеодополнений, советуем вам добавить в объявления собственные видео. Например, снимите на смартфон с хорошей камерой ролик про свои товары, купите подходящий в видеостоке или сделайте анимацию из фотографий. Уникальное видео поможет вам привлечь внимание пользователя, эффектно выделить своё предложение среди множества других и таким образом увеличить конверсионность рекламы.
Как видеодополнения помогают повысить конверсии воронки продаж
Видеодополнения могут быть важным звеном воронки продаж — повысьте осведомленность о своём бренде с помощью медийной рекламы, а видеодополнениями — продолжайте подогревать к нему интерес. Видеообъявление с кнопкой перехода содержит конкретное предложение и работает с аудиторией на более низком этапе воронки продаж по сравнению с классической медийной рекламой. При этом, как и при показах любых объявлений Директа, вы платите только за клик.
Например, вы уже показали целевой аудитории медийную рекламу с целью повысить популярность бренда и теперь вам нужно поддерживать интерес аудитории. Создайте текстово-графические объявления с похожими креативами (убедитесь, что у вас стоит положительная корректировка для показа видеодополнения), а затем настройте ретаргетинг — нацельте размещение на тех, кто уже видел медийную рекламу с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий. Таким образом вы можете установить более прочный контакт с пользователем и закрепить впечатление о своём бренде.
Видеодополнения показываются на партнёрских площадках нашей Видеосети. Видеореклама — органичная часть Видеосети, её аудитория настроена на просмотр видеороликов. Эта аудитория эффективно дополняет аудиторию тех, кто что-то ищет в поиске и потребляет контент на информационных сайтах. Так достигается актуальная и важная для любого предложения кросс-частота.
Используйте все возможности видеодополнений, чтобы получать от рекламной кампании максимальную отдачу.