Когда Red Bull запустил в Великобритании в 1994 году, с его странным, кашель-ликтусом и новым биллингам в качестве «энергетического напитка», студенты и клабберы сошли с ума по этому поводу. Бренд быстро стал дешевым и легальным штатом, чтобы не спать всю ночь. Четверть века спустя рынок энергетических напитков по-прежнему растет и заливается конкурентами Red Bull, такими как Relentless, Monster Energy и Emerge. И это уже не просто молодые люди, жаждущие их учиться или блуждать в маленькие часы; эти бренды являются кошачьей кошкой для детей.
Данные об использовании потребителя Mintel начинаются в 16 лет, поэтому официально крупнейшим британским рынком для энергетических напитков являются мальчики в возрасте от 16 до 24 лет, 63% которых отказываются (в отличие от 58% девочек). Но, согласно исследованиям Европейской безопасности пищевых продуктов (EFSA), две трети из 10-16-летних детей регулярно потребляют энергетические напитки, а также 18% от трех до десяти лет.
Энергетические напитки классифицируются как безалкогольные напитки, содержащие более 150 мг кофеина на литр. Многие бренды, в том числе Monster, Rockstar и Red Bull (все еще мировой бестселлерный энергетический напиток), содержат более чем вдвое больше этой суммы. В то время как при примерно 300 мг на литр это меньше, чем фильтровальный кофе (около 400 мг на литр), напитки являются более доступными для детей. ESFA говорит, что только одна из некоторых брендов может превышать рекомендуемый ежедневный лимит кофеина для детей.