Эти слова, используемые в любой рекламе, могут стоить огромных денег. Вы наверняка видели или слышали их, но не обращали на это внимания.
Знаете, сколько могут заплатить компании-производители за использование в рекламных роликах и слоганах за слова «лучший», «главный», «первый», «номер один», «супер», «самый», «эксклюзивный», «уникальный» и подобные? Бывали случаи, когда Федеральная антимонопольная служба накладывала штрафы до 300 тысяч рублей и даже выше на рекламодателей, использовавших бездоказательно такие эпитеты.
Как же быть, если товар или услугу хочется похвалить и выделить из ряда аналогичный услуг своих конкурентов, но не нарваться при этом на огромные штрафы? Рассказываем.
Использование в рекламе слов «лучший», «первый», «номер один», «главный» и так далее должно сопровождаться указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Иными словами, у вас должны быть свидетельства испытаний, грамоты, награды и прочие доказательства того, что ваш товар или услуга лучше, чем аналогичные.
Еще один способ обезопасить себя – добавить в рекламную фразу слова-допущения, например: «Наше пиво, похоже, лучшее в мире!» или «Мы делаем, наверное, лучшие окна в стране».
Есть и другие способы, но о них вам расскажут юридически подкованные маркетологи.
Не забывайте подписаться на наш канал!