Брендбук (brand book) — это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей. В брендбуке прописываются миссия и философия бренда, его ценности, ключевые идентификаторы, сообщения бренда с указанием каналов и способов их передачи. Брендбук является официальным руководством по управлению брендом.
Если вы задаетесь вопросом, нужен ли вашей компании брендбук, задайте себе другой вопрос: нужен ли гражданину любой страны паспорт? Очевидно, что да. Гражданский паспорт служит документом для идентификации личности. Схожими функциями обладает и брендбук. В брендбуке описывается целевая аудитория, концепция бренда, его миссия и философия, фирменный стиль компании.
Причины создать брендбук, если у вас его еще нет:
• систематизация сведений о бренде в одном документе;
• четкая постановка задач дизайнерам;
• информирование сотрудников о целях бренда и его миссии;
• повышение эффективности маркетинговых мероприятий;
• помощь в создании имиджа и управлении репутацией бренда;
• стандартизация процесса применения элементов фирменного стиля.
Цели брендбука:
• Создание определенной репутации бренда
• Разработка корпоративной идеологии
• Решение бизнес задач
Главное, не платить за создание брендбука просто потому, что это модно. Определите для себя почему вам будет полезен этот инструмент и как вы его будете применять. Благодаря качественному брендбуку, вы сможете избежать неверных интерпретаций вашего стиля при сотрудничестве с дизайнерами и другими подрядчиками. Сейчас существует множество студий дизайна и брендинговых агенств, которые занимаются созданием брендбука, поэтому реализовать данный инструмент несложно!