Количество интернет-магазинов растет каждый день, битва за внимание пользователей становится более интенсивной. Практически у всех есть реклама размещенная как онлайн, так и офлайн, поэтому теперь вопрос заключается не в том, что вы должны продвигать свой интернет-магазин, а в том, что является самым эффективным способом продвижения.
На сегодняшний день, контекстная реклама является лучшим способом продвижения интернет-магазина, так как это достаточно гибкий инструмент с богатым набором функционала. Вы можете следить за эффективностью своей рекламной кампании онлайн, 24/7 и вносить коррективы и дополнения.
ПОИСКОВЫЕ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
Ваши текстовые объявления могут отображаться выше бесплатной (SEO) выдачи, поиска Google или Яндекса, что дает вам преимущества над многими вашими конкурентами. Также поисковые кампании позволяют вам взаимодействовать с аудиторией, которая в данный момент ищет конкретный товар и готова его купить. Поэтому настройка поисковых кампаний является первоочередной задачей.
ДИНАМИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Но, в случае, если в вашем интернет-магазине очень большой ассортимент товара, и по каждой позиции собрать семантику невозможно (по каждой модели кондиционера или утюга), то нам на помощь могут прийти динамические объявления. В данном типе рекламных кампаний не загружаем ключевые слова. Мы просто указываем свой сайт. Система его анализирует и будет показывать ваше объявления по нужным запросам, автоматически генерируя заголовки. От вас необходимо только написать текст объявления
Данный тип кампаний в Яндексе и Google не может заменить поисковые кампании, а служит лишь, как вспомогательный инструмент.
КМС И РСЯ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ
Для продвижения конкретных товаров, поднятия спроса или для оповещения о каких-то акциях или распродажах, нам необходимо использовать рекламу в КМС или РСЯ (баннерная реклама). Данные типы кампаний позволят нам доносить необходимую информацию более широкому кругу пользователей.
Также рекомендуем прочитать статью: что такое РСЯ?
Таргетинг осуществляется по местам размещения, теме, интересам, ремаркетингу, ключевым словам, возрасту, полу и родительскому статусу. Рекомендуемый способ использования — объединить их. Так, например, если вы продаете красные туфли для женщин, вы можете выбрать пол и ключевые слова или любую другую комбинацию, которая сделает вашу рекламную кампанию более успешной.
Места размещения также могут быть хорошим вариантом, если вы знаете, что ваши клиенты обычно посещают определенные веб-сайты, даже если их тема не обязательно похожа на вашу.
Им может понравиться читать онлайн-журнал для женщин, поэтому сделать такие сайты местами размещения, является мудрым решением.
Помните, что таргетинг означает фильтрацию — если вы владеете небольшим бизнесом, вы не должны использовать слишком много фильтров, потому что они не только повышают релевантность, но также уменьшают вашу аудиторию, что может привести к тому, что ваше объявление не появится вообще. У вас есть достаточно мощный инструмент и вам просто нужно научиться им пользоваться или, по крайней мере, знать все варианты, чтобы вы могли максимально эффективно его использовать.
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОРГОВЫЕ КАМПАНИИ ADWORDS (GOOGLE SHOPPING) ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
Что такое Google Shopping? Это торговая площадка, на которой любой продавец имеет возможность показывать рекламу товаров с фото и стоимостью товара, а потенциальные покупатели могут эти товары увидеть, узнать их характеристики и перейти для покупки в интернет-магазин.
Прежде всего вам необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center и связать ее со своей учетной записью AdWords, чтобы все доступные данные были готовы для кампании.
Данный тип кампании является важным компонентом для любого интернет-магазина, который хочет участвовать в поисковом маркетинге. Рекламные объявления вытягивают данные из Google Merchant Center, который, в свою очередь, извлекает данные из вашего сайта с помощью фида данных. Если это звучит сложно, не беспокойтесь, большинство шагов для создания всех настроек являются простыми.
Основные преимущества использования торговых объявлений заключаются в следующем:
- Стоимость одного клика значительно меньше, чем в случае поисковой рекламы.
- Система автоматически генерирует объявления и вам не нужно создавать отдельное объявление для каждого товара.
- Объявления включают изображение продукта, информацию о ценах и краткую информацию о товаре
- Автоматическое регулярное обновление информации о товаре (цена, наличие).
- Легко выбирать, какие продукты рекламировать из разных категорий или даже по отдельности.
РЕМАРКЕТИНГ, РЕТАРГЕТИНГ И ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
Ремаркетинг (Google) и Ретаргетинг (Яндекс) являются полезными и крайне необходимыми инструментами почти для любого вида бизнеса, так как они помогают нам возвращать предположительно заинтересованных клиентов на наш сайт. А также, тех, кто совершал уже у нас покупку. Вариантов для создания аудиторий достаточно много. Но в случае, с интернет-магазинами, где у нас большое количество товаров, нам будет сложно и практически невозможно создавать аудитории и объявления для посетителей каждого нашего товара. И здесь, незаменимым для нас является Динамический ремаркетинг в Google AdWords.
Читайте также: как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords?
Посетители вашего сайта могут видеть разные объявления на основе того, какие страницы вашего сайта они посещали. Так, например, если вы продаете куртки, а кто-то был близок к завершению продажи, но остановился, потому что им нужно было уйти, объявление с этим продуктом появится снова, позже, увеличивая шансы на закрытие этой продажи.
Для данного типа рекламной кампании также необходима связь Google AdWords с Google Merchant Center
СМАРТ-БАННЕРЫ В ЯНДЕКСЕ
Как и в случае с динамическим ремаркетингом в Google система автоматически подбирает его содержание — индивидуально для каждого конкретного пользователя. Поэтому разные пользователи будут видеть баннеры с разным содержанием.
Существуют два варианта использования данного вида рекламной кампании:
ретаргетинговый - система будет показывать баннеры пользователям, которые уже были на вашем сайте и просматривали на нем конкретные товары и
поведенческий — система находит и показывает рекламу пользователям, которые интересовались похожими товарами.
Для этого вам всего лишь нужно выбрать шаблон баннера и загрузить в систему фид — информацию о своих товарах.
Нужно отметить, что для более эффективного анализа вашей рекламной кампании, нужны не только Google Analytics и Яндекс Метрика, с настроенными целями, но также необходимо настроить электронную коммерцию (e-commerce), в рамках перечисленных выше инструментов аналитики, для точного отслеживания прибыльности рекламной кампании.
В заключении скажем, что для продвижения интернет-магазинов, можно и нужно использовать почти весь предлагаемый инструментарий таких сервисов, как Google AdWords и Яндекс.Директ. Будем верить, что эта статья помогла вам получить представление о том, как продвигать ваш интернет-магазин с помощью контекстной рекламы.Контекстная реклама дает вам очень широкий спектр опций, помогая получать релевантный трафик и увеличивать количество продаж, повышая прибыльность вашего бизнеса.