Президент Америки Дональд Трамп (Donald Trump) поддерживает бренд New Balance. Популярный репер Канье Уэст (Kanye West) развивает компанию Adidas. Майкл Джордан (Michael Jordan) спас от финансового кризиса Nike в 1985 г., а наш президент Владимир Путин поддерживает Российского производителя, компанию Forward.
По крайней мере так заявляют представители компании Forward.
(отступление автора) На этом моменте Яндекс.Дзен выдал ошибку при загрузке фотографии. При этом без проблем вставил фото с кроссовками. Я уж подумал, что фото Владимира Владимировича запрещено выкладывать. Надеюсь, что это случайность.
Дело в том, что в далеком 2015 г. президент России надевал на показательную утреннюю тренировку в детском лагере "Орленок" кроссовки российского бренда. Интернет просто взорвался от похвальных рукоплесканий о том, что Путин поддерживает отечественного производителя.
Конечно же кроссовки не могли быть надеты случайно, представители власти прекрасно понимают, что находятся под пристальным вниманием и каждая деталь их гардероба тщательно исследуется. Бренд Forward получил невообразимый рекламный охват благодаря одной тренировке.
В сфере рынка спортивной одежды всегда было самым эффективным каналом продвижения подписать контракт на рекламу своего бренда с известной личностью. Чаще всего со спортсменом. Абсолютно всегда такой ход приводил к невообразимому росту продаж.
Продажи Forward после утренней тренировки Путина, по оценке экспертов возросли на 120 %. В переводе на масштаб страны это огромные цифры. Сложно представить, что компания Forward заключила контракт с Путиным на один день. Если это была бесплатная реклама, то это самая эффективная бесплатная реклама в истории маркетинга.
С тех пор ношение бренда Forward стало проявлением патриотизма и поддержки нынешней власти.
Тем не менее, друзья, хотя Forward и позиционирует себя как российский бренд и активно спонсирует различные спортивные соревнования в России, одежду и обувь производят в Китае. Вы, конечно же, знаете, что все ведущие бренды мира давным давно перенесли свое производство в Китай, но это немножко другая история. Ключевое слово здесь "перенесли", то есть стандарты производства были отработаны локализовано, в своей стране, под руководством основателей.
С брендом Forward все намного прозаичнее, этот бренд с весьма сомнительным качеством начал свое производство уже в Азии. Это не совсем не отечественный продукт, а продукт китайского масс-маркета. Низкое качество прикрывается наигранным патриотизмом.
Именно по этой причине компания Forward до сих пор остается непопулярным спортивным брендом, и заветный запрос компании в интернете типа "Купить кроссовки как у Путина" становится максимально низкочастотным.
Спасибо, что прочитали статью до конца! В последующих статьях мы расскажем об истории и о продукции бренда, который действительно производится в России и по сей день.