Довольно много людей слышало историю основания бренда Adidas. Тем не менее, чаще всего знания об этом заканчиваются на том, что Adidas основали два брата, потом они поссорились, и появилась еще и Puma.Чаще всего так, но сегодня у Вас появилась возможность расширить свой кругозор в этом вопросе.
Во времена после первой мировой войны жила в Германии небольшая, бедная, но очень интересная семейка с фамилией Дасслер (Dassler). Мама Паулина Дасслер была прачкой, папа Кристоф Дасслер был рабочим на обувном заводе, и два брата Адольф и Руди Дасслер.
История гласит, что в 1920 г. состоялся некий семейный совет, на котором было решено заняться полезным делом. В послевоенный период было много раненых ветеранов войны, которые, тем не менее, занимались физической культурой. Семья Дасслер начала семейное дело по производству ортопедической обуви для физических занятий и обыкновенных тапочек. Делали они их в совершенно кустарной форме из материалов, которые удавалось достать.
Адольф трудился на производстве, Руди был очень коммуникабельным и занимался сбытом продукции семьи.
В 1924 г. братья Дасслер регистрируют первое совместное предприятие под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе».
Братья арендуют фабрику, и бренд Dassler начинает стремительное развитие.
В 1927 г. компания Dassler производит шиповки для бега на короткие дистанции и регистрируют их в национальном патентном бюро.
Слава об инновационных кроссовках быстро разошлась по миру, и уже на олимпиаде 1928 г. в Амстердаме многие спортсмены были в кроссовках Dassler.
Адольф был увлечен футболом и долгое время работал над созданием бутс. В 1929 г. компания Dassler выпускает первые в мире бутсы на деревянной подошве.
Кроссовки настолько становятся популярными, что в 1931 г. не смотря на экономический кризис охвативший Германию, предприятие Dassler растет, и братья выкупают фабрику по производству обуви, которую длительное время арендовали.
В последствии бренд Dassler продвигают громкие победы спортсменов в их кроссовках на олимпиаде в США (1932 г.,), на олимпиаде в Барселоне (1936 г.).
В Барселоне, американский бегун Джесси Оуэн выиграл 4 золотых медали и установил 5 мировых рекордов в кроссовках Dassler.
В то время инновационные кроссовки Dassler давали спортсменам неоспоримое преимущество, поскольку фирменные шипы обеспечивали максимальное сцепление с беговым покрытием.
В 1937 г. братья выкупают вторую фабрику и увеличивают мощность производства до 1 тыс. пар в день.
К тому времени компания производит уже 30 моделей обуви для 11 видов спорта, в том числе и 4 вида роликовых коньков.
В военное время 1939-1945 г.г. фабрики были конфискованы нацистами для изготовления боеприпасов. Братья Дасслеры были отправлены на фронт в рядах нацисткой армии.
Фабрики оказались непригодными для производства боеприпасов, и Адольф Дасслер был возвращен с фронта для организации производства спортивной обуви для нацистов.
В 1947 г. фабрики Dassler оказались в зоне послевоенной оккупации США, и в течение года Dassler производил спортивную обувь для США.
В 1948 г. Адольф и Руди принимают решение разделить компанию, точнее каждому оставить по одному заводу.
Наиболее частой версией причин распада историки называют различные политические взгляды братьев. Оба брата были членами нацисткой партии, возможно, не по своей воле. По существу Адольф был против нацизма, Руди же поддерживал идеологию нацизма.
Другие называют одной из причин измену жены Адольфа с его братом. Нам это кажется выдумкой.
В любом случае это произошло, и некогда популярный на весь мир бренд Dassler раскололся.
Адольф основал компанию Adas, в последствии получившую название Adidas (ADi DASsler).
Руди основал компанию Puma.
Стоит также отметить, что братья договорились не использовать название и элементы логотипа бренда Dassler. Адольф нарушил эту договоренность, видоизменив две полоски Dassler тремя полосками.
В последствии между братьями зародилась ожесточенное соперничество длинной в жизнь. До конца жизни они не общались и похоронены на противоположных концах одного кладбища.
Спасибо, что дочитали статью до конца! В следующих статьях мы расскажем дальнейшее развитие компаний, рассмотрим их падения и взлёты.