Каждый год на рынке fashion ритейла появляется, что новое и необычное, то что мы порой не сразу можем принять и понять. Сегодня мы рассмотрим такой момент как форматы современных магазинов одежды и в какие различия между ними существуют.
БУТИК
Магазин эксклюзивной одежды и аксессуаров, которые могут быть официальными торговыми точками знаменитых домов моды или же продавать одежду сразу нескольких брендов.
В современной фэшн–индустрии бутиком также называют, магазин модной, дорогой одежды, отличающийся эксклюзивным дизайном помещения, высоким качеством обслуживания, ярким фирменным стилем, ассортиментом товара, имеющий определенную целевую аудиторию - женщины и мужчины с высоким и средним уровнем дохода, экономически активная целевая аудитория. Бутик может быть монобрендовым и мультибрендовым, т.е. торговать товаром одной конкретной марки или нескольких марок.
КОНЦЕПТ СТОР
В нашей стране данный формат только начинает набирать популярность. Идея такого магазинчика заключается в преподнесении дорогого «стиля жизни» в целом. Концепт сторы предполагают, что продающиеся в них предметы, зачастую совершенно разнородные, но их объединяет некая идея, концепт. Концепт-стор должен создать особое пространство, атмосферу, которая поможет донести до покупателя определенное мировоззрение. По классике в подобных магазинах должны быть представлены исключительно лимитированные и раритетные товары, но рассчитаны они на любой карман.
ШОУ РУМ
если обратить к дословному переводу этого слова, то получится «демонстрационная комната для показа одежды». Как и многое другое, шоу-рум пришёл к нам из-за границы в начале 2000х годов. Первые шоу-румы в России отличались от тех, которые мы можем наблюдать в настоящее время. Они были предназначены для ограниченного и высокопоставленного круга лиц, куда попасть можно было через знакомства или соц. положение в обществе. Сейчас подобный формат отошёл в сторону, теперь появились такие шоу-румы, в которые может попасть любой желающий, либо тот, кто предварительно записался для просмотра одежды.
Так в чём же суть подобного формата магазина одежды? Основная идея шоу-рума состоит в том что он предназначен для ознакомления и оценки вещи. Это всегда лимитированность и оригинальность. В таком магазинчике вы никогда не увидите заваленные складские полки с помятой одеждой, так как зачастую вещь в магазине представлена только в двух экземплярах. Также отличие состоит в таком моменте как индивидуальный подход к каждому клиенту. Вам всегда предложат чашечку кофе, десерт, тёплую атмосферу и уважительно отношение.
Как правило, шоу-румы располагаются в улочках центра города, которые зачастую сложно найти. Такой маркетинговый ход, даёт ощущение клиенту, что он становится автоматически приобщённым к чему-то тайному, что недоступно для других. Данный подход даёт посетителям почувствовать особую значимость, несмотря на свой соц. статус.
POP-UP STORE
… или «всплывающий магазин» новое веяние в индустрии моды. Смысл такого формата заключается в том, что этот магазинчик появляется в самом неожиданном месте и работает короткий временной отрезок. Зачастую там представлены вещи от молодых пока ещё неизвестных дизайнеров, предметы гардероба , которые обычные магазины по политическим соображениям своей компании не могут размещать на прилавках. Отличительной особенностью рop-up storе является то, что он зачастую происходит в формате шоу. Своим посетителям такой магазин может предложить развлекательную программу, напитки, возможность лично пообщаться с представителями мира моды. Обычно рop-up storе можно встретить на каких-либо мероприятиях или просто в неожиданных местах.