Сайт может выглядеть ужасно по нескольким причинам, которые не имеют никакого отношения к запутанной планировке сайта. Возможно, посетителей отталкивает устаревший дизайн, или он выглядит слишком непрофессионально, чтобы его могли принимать за серьёзный сайт.
Выглядеть профессионально
Подумайте, как должен выглядеть профессиональный сайт в вашей области? Потому что его дизайн напрямую зависит от того, что он предлагает: сайт, предлагающий услуги будет отличаться от сайта, продающего товары. Когда пользователи переходят по ссылке, у них уже есть некоторые представления о том, как должен выглядеть сайт – и если они не оправдываются, то посетители быстро его закрывают.
Запомните!
Пользователь, которого оттолкнул дизайн сайта, не станет заказчиком.
Google поймёт, что посетитель перешёл на сайт и затем вернулся назад; если это часто повторяется, поисковик предположит, что у сайта нет хорошего ответа на определённый запрос, и снизит его рейтинг.
Если веб-сайт выглядит непрофессионально, на него не захотят ссылаться другие веб-мастера, потому что это плохо отразится на их рейтинге и посетителях.
Ссылки
Хорошо известно, что ссылки играют главную роль при ранжировании, и из-за плохого дизайна у сайта будет рейтинг ниже того, что он заслуживает. Если вы не меняли дизайн сайта, скажем с 1990-х – посмотрите на веб-сайты конкурентов или похожие сайты в вашей области. Подумайте о том, как эти сайты преподносят контент, выкладывают ссылки и как выглядит сайт. Что есть такого в его дизайне, чего нет у вас? Чего бы вы хотели достичь с помощью дизайна веб-сайта? Возможно, «конверсии», но подумайте о том, что должны увидеть посетители сайта, чтобы стать покупателями.
Конкуренты
Возможно, у вас появится соблазн скопировать конкурентов. Но не копируйте их абсолютно во всём. Вы захотите показать посетителям, почему им нужно купить товар у вас, а не у ваших конкурентов – а это значит, что у вас должны быть актуальные предложения цен. Вы знаете о своей области больше, чем другие? Покажите это, опубликовав оригинальный контент и разместите на него ссылки по всему сайту. У вас более широкий спектр товаров, чем у других? Сделайте так, чтобы товары можно было легко найти. Конкурентов нельзя обойти, просто их копируя, их можно обойти, предложив посетителям что-то лучшее.
«Дать что-то превосходящее» то, что предлагают конкуренты означает создать оригинальный контент. Когда вы что-то публикуете, вам нужно понять, как это поможет привлечь аудиторию – один тип контента может привлечь аудиторию гораздо быстрее, чем другой.