Недорогая мебель сделала из «Икеа» мировой бренд. К середине 60-х сеть магазинов начинает выходить за пределы Швеции и на сегодняшний день насчитывает больше 300 магазинов в сорока странах.
Название IKEA является акронимом, что означает Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd – по имени основателя Ингвара Кампрада и места его рождения - фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд. Кампард основал компанию, когда ему было 17 и в то время не предполагал, что станет одним из богатейших людей мира.
Секрет популярности бренда в том, что Кампард умел находить производителя с минимальными ценами, чтобы впоследствие как можно больше снизить цену. Поскольку люди с небольшим доходом редко могли позволить себе мебель, спрос на недорогие самосборные предметы был очень высоким.
Когда сеть расширилась, расширился и ассортимент, превратив Икею из мебельного магазина в супермаркет товаров для дома. Посуда, шторы, лампы, товары для детей и многое другое пополнили список. Кстати, у названий товаров из Икеи есть особенность: они присваиваются по конкретным правилам. Так книжные полки и журнальные столики носят названия шведских географических объектов, шкафы называют в честь каких-либо профессий, а текстильной продукции дают женские имена.
Существует понятие «Эффекта ИКЕА», при котором предмет, который покупатель собрал самостоятельно, обретает в его глазах стоимость гораздо выше обычного.