Артемий Лебедев еще в прошлом столетии жаловался на своих коллег, штампующих логотипы «а-ля рюс». Прошло почти двадцать лет – а воз и ныне там. В этом нетрудно убедиться, прогулявшись по центру Москвы.
Чаще всего стилизация под дореволюционную эпоху сводится к тому, что в конце каждого слова ставится твердый знак (о том, что он представлял из себя на самом деле, мы писали недавно). Но соблюсти остальные требования, налагаемые старой орфографией, нередко забывают. Как, например, в названии кафе «Грандъ кофемания». Во втором слове следовало бы заменить и на i, и десятеричное.
Дизайнеры фитнес-клуба «Онегинъ» (представляете себе Онегина на беговой дорожке?) попытались избежать этой ошибки и в логотипе написали фамилию пушкинского героя правильно:
Но вот выдержать такое написание в текстах на сайте оказалось сложнее, и от неудобной буквы ять избавились, сохранив – видимо, в качестве компромиссного решения – ер, то есть твердый знак.
А в сети кафе «Хлеб насущный» сделали ровно наоборот: ять в нужном месте написали, зато ер забыли. Что ж, подход, по крайней мере, оригинальный.
Итак, совет Артемия Лебедева молодым талантливым дизайнерам актуален по-прежнему: не используйте старую орфографию. Или хотя бы сверяйтесь с правилами, ведь при наличии интернета это совсем не сложно.