Специально для журнала «Яндекс.Дзена» новостной редактор «Медузы» Александр Бакланов объясняет, как принцип перевёрнутой новостной пирамиды помогает написать текст почти любой сложности.
Российские и иностранные журналисты при написании новостных заметок часто применяют метод перевёрнутой пирамиды. Если кратко, автор начинает свой рассказ с наиболее важных фактов, а заканчивает деталями, которые дополняют сообщение. И этот принцип можно применить при работе с текстами не новостного характера.
Почему пирамида перевёрнута
Перевёрнутая пирамида состоит из нескольких частей. В первой находятся заголовок и вступительный абзац (или лид, от английского lead — «вводная часть»), раскрывающий основную мысль. Заголовок — это «массивное основание, оказавшееся наверху» пирамиды, самая важная часть текста, пишет журналист Александр Амзин в своей книге «Новостная интернет-журналистика». Заголовки можно условно разделить на два типа: информативные и привлекающие внимание. Первые чётко и спокойно описывают тему, вторые стремятся «зацепить» читателя любой ценой.
Лид «подключает внимание читателя к содержанию» и состоит из нескольких фраз, соразмерных основному тексту и теме, рассказывает писатель и журналист Елена Черникова в пособии «Литературная работа». При этом по объёму лид никак не регламентирован, определить, насколько длинным он будет, должен сам автор.
Шесть главных вопросов
В тексте нужно ответить на шесть основных вопросов, причём желательно это сделать в заголовке и первых абзацах. Эти вопросы выражаются формулой 5W + H, где пять W — это what? (что?), who? (кто?), where? (где?), when? (когда?) и why? (почему?), а H — это how? (как?). Кроме журналистики, эту формулу используют в исследованиях и полицейских расследованиях. Ответ на каждый вопрос — это отдельный факт, дающий представление о событии.
В средней, более узкой части пирамиды, приводят ключевые подробности и цитаты участников. Цель этой части — «последовательная разработка характера героя и (или события»), пишет Черникова. В новостях на это обычно отводят один-два абзаца. В нижней части пирамиды находится финал — контекст или предыстория, объясняющие случившееся, «всё, что связано с информационным поводом и может быть полезно читателю», считает Амзин.
Журналисты используют принцип перевёрнутой пирамиды, потому что такие тексты легко воспринимаются: после первого абзаца читатель знает, что произошло. Их легко редактировать: даже если сократить текст внизу, мысль не потеряется.
Самый первый пирамидальный текст
А ещё устроенные подобным образом тексты привычны: их пишут начиная с XIX века. Один из самых известных примеров — новость об убийстве президента США Авраама Линкольна, вышедшая в газете The New York Herald 15 апреля 1865 года. Выдержки из заметки приводятся по эссе журналиста и новеллиста Чипа Сканлана.
Убийство президента Линкольна
В президента стреляли вечером в театре.
Сегодня вечером около 9:30 в театре Форда президент, сидя в личной ложе с миссис Линкольн, миссис Харрис и майором Рэтбоуном, был застрелен убийцей, который внезапно вошёл в ложу и приблизился к президенту.
Затем убийца прыгнул на сцену, размахивая большим кинжалом или ножом, и убежал за кулисы.
Пуля вошла в затылок президента и почти прошла навылет. Ранение оказалось смертельным.
Президент потерял сознание и находится при смерти.
Примерно в тот же час убийца, тот же самый или нет, вошёл в дом Уильяма Сьюарда и обманом попал в спальню больного госсекретаря США. Убийца немедленно бросился к кровати и два или три раза ударил его ножом в грудь и дважды — в лицо.
Есть надежда, что раны могут быть не смертельными. Я опасаюсь, что они окажутся несовместимыми с жизнью.
Медсестра предупредила об опасности сына госсекретаря, мистера Фредерика Сьюарда, бывшего в соседней комнате. Тот поспешил в спальню своего отца, когда встретил убийцу, который нанёс ему одно или несколько опасных ранений. Восстановление Фредерика Сьюарда сомнительно.
Не исключено, что президент доживёт до утра.
Уже в первом абзаце автор заметки отвечает на основные вопросы: кто, что, где, когда и как. Большинство американских изданий, описывая убийство Линкольна, вместо перевёрнутой пирамиды использовали хронологический порядок.
Телеграф как интернет
Чип Сканлан приводит версию, что перевёрнутую пирамиду начали применять после запуска в 1840-е годы телеграфа, ставшего таким же революционным изобретением, как и интернет в XX веке. Журналисты стремились сократить расходы на телеграфные сообщения и передавали их кратко, без своего мнения и ненужных деталей.
Сканлан, а также португальский профессор Жуан Канавилхас из Университета Бейра, приводят и другую версию, почему перевёрнутая пирамида стала популярна в прессе. Во время Гражданской войны в США (1861—1865-й гг.) в работе телеграфной сети случались сбои, поэтому военные репортёры передавали всю важную информацию в первых строках. Впрочем, Чип Сканлан уверен, что первая пирамидальная новость — это сообщение о смерти Линкольна.
Не только новости
Новостями этот приём не ограничивается, его легко адаптировать под другие жанры, кроме, пожалуй, художественных текстов. На примере этой информационно-аналитической статьи The Guardian об уничтожении животных на планете можно увидеть, как автор с помощью пирамиды подводит читателей к основным выводам текста.
При этом пирамиду не обязательно переворачивать, ею «можно вертеть, как угодно», чтобы повысить качество текста, считает Александр Амзин. Текст можно начать с интересной предыстории, чтобы подвести читателя к важному сообщению — так делают авторы крупных изданий. Прежде, чем сообщить новостной повод, они подробно рассказывают о том, что случилось ранее. Похожим образом поступил автор статьи в «Коммерсанте» о референдуме в Новой Каледонии. Сперва он сообщил об итогах голосования, затем довольно подробно рассказал предысторию вопроса, а в конце привёл контекст — как референдум сказался на других территориях.
Перевёрнутую пирамиду в том или ином виде используют даже в лонгридах. Например, в сентябре The New York Times выпустила текст о Дональде Трампе, Владимире Путине и предполагаемом вмешательстве России в выборы в США. В начале статьи журналисты рассказали цепляющие подробности и ответили на вопросы 5W, а в следующих главах развернули свою мысль, скрупулёзно разобрав, что случилось за последние два года. В этом случае они также прибегали к хронологическому порядку, но уже с первых строк читатель понимал, о чем шла речь.
Иллюстрации — Соня Коршенбойм