В 1910 в Канзас-Сити приехал юноша по имени Джойс Холл, который продавал поздравительные открытки. Вскоре дела его пошли в гору и он решил обосноваться в городе. Через некоторое время к Джойсу присоединился его брат Ролли. Вдвоем они основали компанию по продаже открыток «Hall Brothers», которая просуществовала четыре года. В 1915 году магазин сгорел и братья Холл оказались на грани разорения, но не отчаивались. Заняв крупную сумму, Ролли и Джойс начали с начала.
Чтобы достичь успеха, необходимо было сделать узнаваемый бренд. Джойсу пришла идея использовать слово Hallmark – с одной стороны оно означало «знак качества», которые ставили ювелиры в средние века, а с другой – содержало фамилию братьев. То есть название означало «Знак качества Холл». Столь удачная игра слов и стала причиной выбора названия, а корона на логотипе делала бренд еще более узнаваемым.
Компания росла и росло количество производимых товаров. Помимо открыток, Hallmark выпускает упаковочную бумагу, конверты и многое другое, а также владеет одноименным телеканалом. Бренд славится не только качеством своей продукции, но и устойчивой ассоциацией с праздничной атмосферой, добротой и уютом.