Знали ли вы, что бренд Marlboro был создан в 20-х годах персонально для женщин? Рекламные кампании Malboro того времени были довольно шокирующими, как и сама идея того, что женщине тоже можно курить. Благодаря суфражисткам женщины стремились к равноправию и оного они пытались добиться даже в возможности иметь такие же вредные привычки, как у мужчин.
Так как в то время женщины были домохозяйками и все время проводили с детьми, рекламщики не постеснялись использовать милые детские личики и в рекламе сигарет. Дико, конечно, но это имело ощутимый резонанс.
"Прежде чем меня ругать, покури Мальборо, мама". — так выглядел посыл на рекламном постере сигарет.
Привлекали свое внимание не только рекламные акции, но и внешний вид сигарет. Обычный оранжевый цвет фильтра был изменен на красный. Таким образом следы от яркой помады не были заметны на фильтре такого же цвета.
Несмотря на активную рекламу сигарет для дам, продавались они не так стремительно, как хотелось бы. Все же сигареты считались мужским продуктом. Еще подлило масла в огонь заявление ученых о том, что курение все-таки вызывает рак легких.
Необходимо было срочно проводить ребрендинг до того, как компания Malboro начнет претерпевать огромные убытки. Владелец компании Филлип Моррис обратился к талантливому в те времена рекламщику Леонарду Бернету. Именно он и предложил несколько новых образов лица компании: строитель, моряк, бурильщик и ковбой.
Так как ковбой в представлении народа был самым бесстрашным и свободолюбивым образом мужчины, то решение было принято очень скоро.
Реклама Malboro с ковбоем увеличила продажи компании всего за пару месяцев, а сам бренд вошел в пятерку популярных табачных брендов.
Marlboro прославился также как “убийца ковбоев”. Ничего удивительного и даже немного предсказуемо, что все актеры, снимавшиеся в рекламе сигарет Malboro, умерли от рака легких.
На этом ребрендинг не закончился. Необходимо было изменить дизайн пачки, который все еще был женским. Так была придумана откидная крышка пачки, которую сегодня мы можем наблюдать практически у всех марок сигарет. Благодаря этому нововведению, сигарету нельзя было просто взять из пачки в кармане. Теперь чтобы покурить, нужно достать целую пачку, тем самым прорекламировав окружению модную упаковку сигарет Marlboro.
Запреты на рекламу табака не помешали бренду преодолеть отметку в 32 миллиарда долларов в 1990-х годах. А уже в 2000 Marlboro был присвоен титул “самой крупной табачной компании за всю историю человечества”.
Сегодня бренд содержит в себе более 30 разнообразных вкусов и видов сигарет. Но ассоциация с легендарным своенравным ковбоем, который курит исключительно мужские сигареты Marlboro, останется еще на долгие годы.
А вас заманили в сети "сигаретные" рекламные кампании? Курите ли вы? Если да, то как вам Marlboro?