С 1953 года закипела работа над масштабным проектом крупнейшего детского магазина Союза. Архитектором проекта стал выдающийся Алексей Душкин, а курировал работу Анастас Микоян, на тот момент — министр торговли и заместитель председателя Совета министров СССР. Строительство продолжалось около четырех лет. «Детский мир» открыл свои двери в 1957 году, став первым специализированным магазином детских товаров в Союзе. Огромная площадь магазина сразу задала стимул для развития производства детских товаров в СССР — ведь полки надо было чем-то заполнять.
Еще до открытия в новый магазин пришел устраиваться молодой товаровед Гарник Смбатович Оганесян. Поначалу его не хотели принимать: он был товароведом широкого профиля, а не специалистом по детским товарам. Тем не менее, Оганесян не только начал работать в «Детском мире», но и дослужился до коммерческого директора, а затем стал советником генерального директора и основателем музея «Детского мира».
Должность коммерческого директора фирмы Оганесян занимал почти три десятилетия. Его главной заслугой было появление на полках тех вещей, которые в СССР прежде не встречались. Более того, именно он несколько десятков лет определял ассортимент детских товаров в Союзе.
С раннего утра, задолго до открытия, перед входом в магазин выстраивались длинные очереди. В них стояли как москвичи, так и те, кто приезжал за детскими товарами из других городов. Люди торопились купить редкие, дефицитные товары, которые нельзя было достать больше нигде (разве что у перекупщиков).
В «Детском мире» впервые появились импортные коляски и детские колготки на резинке, которые заменили неудобные и непрактичные чулки. Финские комбинезоны, чехословацкие куртки, редкие игрушки, модели железных дорог и автомобилей… Все это и много другое появилось в СССР благодаря усилиям Оганесяна. Он ездил по заграничным производителям, договаривался о поставках, иногда даже выменивал товары. «Клюшки подростковые, мы дали клюшек американцу, он нам дал впервые куклы Синди. Эффект был процентов 200 примерно», — вспоминал Гарник Смбатович.
Детская обувь с супинаторами, которые помогали избежать плоскостопия, тоже появилась с подачи «Детского мира». Руководство магазина убедило фабрику «Парижская коммуна» заняться производством таких ботинок. Нередко сам Оганесян убеждал советских производителей, что надо выпускать тот или иной детский товар, тем самым расширяя ассортимент магазина.
Еще одной диковинкой «Детского мира» были автоматы по продаже простых карандашей и тетрадок. Покупатель бросал монетки в автомат и получал тетрадку или карандаш. В 1980-е годы появились и первые игровые автоматы.
У магазина был уникальный фирменный стиль, выпускались путеводители по этажам, каталоги продукции. Даже выходила собственная газета, которая так и называлась — «Детский мир». Вся полиграфическая продукция создавалась художниками в едином стиле. Отдельная группа художников трудилась над оформлением витрин, в которых создавался такой притягательный образ идеального советского детства. Некоторым счастливчикам удавалось попасть на показ новых моделей детской одежды.
Помните ли вы знаменитый атриум и бронзовые светильники? Сейчас нам остаются лишь воспоминания — после многолетней реконструкции от изначального «душкинского» магазина остался лишь фасад, а интерьеры изменились до неузнаваемости. Нет больше в живых Гарника Смбатовича, чья жизнь так тесно была сплетена с лучшим детским магазином страны — все-таки больше полувека работы. Его имя вошло в Зал славы индустрии товаров и услуг для детей.
Благодаря Оганесяну появился музей. Он бережно собирал документы, фотографии, игрушки и т.п. Музей сохранил живую историю детского магазина — некогда крупнейшего в мире, который предлагал не только вещи, но и мечту о счастливом детстве.
Использованные материалы:
1. Василий Зоркий. 25 историй из Детского мира | bg.ru
2. «Детский мир», который ушел. Один из главных магазинов СССР тогда и сейчас | aif.ru
3. Москва окончательно лишилась «Центрального детского мира» | 5-tv.ru
На заглавной фотографии: здание «Детского мира» | varlamov.ru