Безусловно, розовый и голубой - традиционно "гендерно окрашенные" цвета в представлении многих людей. Девочек приучают с детства играть с куколками в розовых нарядах, носить розовые платья и розовые ленты в волосах, во всей рекламе "для девочек" пестрят все оттенки розового самой разной насыщенности. Мальчикам же наоборот, говорят "не трогай, видишь, это розовое! значит, для девочек!", приучая к мысли, что девчачье = плохое или стыдное.
Но как же так сложилось, что именно розовый стал "женским" цветом?
Сегодня мы постоянно наблюдаем это вечное противостояние розового и голубого. Тем временем, далеко не всегда розовый ассоциировался с девочками: в Европе 19 века, к примеру, и мальчиков и девочек одевали в белое независимо от пола. Голубой в то же время считали цветом юности и непорочности: даже Деву Марию изображали в голубых одеждах. Да и у многих дам, изображённых на портретах художников до 20 века, можно заметить голубые платья.
До сих пор сложно сказать, в какой момент вдруг розовый стал традиционно «женским» цветом.
Существует теория, что породила это разделение маркетинговая стратегия в начале 20 века: нужно было заставить родителей чаще обновлять детский гардероб и покупать детям больше одежды. Есть теория, что популяризировала розовый Мейми Эйзенхауэр, жена 34-го президента Соединённых Штатов. Она часто появлялась на публике именно в розовом, вызывая многочисленные подражания. Розовый в то время противопоставлялся цветам, которые женщины носили во время войны: синему и чёрному, и ассоциировался с женщинами свободными, желающими уйти от гендерных ролей. Но со временем это толкование замылилось настолько, что "бунтарский" розовый стал шаблонным и загнал женщин в новые рамки и стереотипы.
Со временем отношение к розовому начало стремительно меняться, но он до сих пор остаётся сильным инструментом маркетинга, как это и было в период возникновения его популярности.
Существует и так называемый "Налог на розовое".
Ведь женщины, как известно, ходят по магазинам чаще чем мужчины (и эт не стереотип, а сухая статистика), и именно они чаще всего являются основной целевой аудиторией для многих брендов. Вот производители и поднимают цены на "женскую" одежду, чтобы она приобретала больше ценности в глазах покупательниц и убеждала их, что перед ними супер-пупер премиум товар. Который просто создан для них: он же "женский" в их стереотипном восприятии. А значит, подобная покупка получит общественное одобрение.
К счастью, в 21 веке гендерные стереотипы о принадлежности розового к девушкам отступают назад. Всё больше мужчин с удовольствием носят розовые футболки и рубашки и не считают это чем-то зазорным. И, возможно, уже совсем скоро люди поймут, что цвета не делятся по гендеру, и розовый - это просто один из цветов, а не "потому что ты же девочка".