В рекламе товара всегда учитывается аудитория, воздействовие на которую даст необходимый результат. Детская аудитория - обширная платформа. Еще недавно о том, какие игрушки купить, какой шоколад попробовать и в какой школе необходимо изучать английский, вещал голубой экран телевизора. Но теперь жизнью управляет интернет и каждый может сказать то, что он хочет. А если заявить об этом необычно, интересно, то увидеть и услышать захотят многие.
Эра YouTube каналов, челленджей, летсплеев, блогеров, влогеров, стримеров и вайнеров. Это востребовано, популярно и действенно. По статистике в среднем мы проводим в сети ежедневно не менее 6 часов, поэтому неудивительно, что вся наша жизнь из осязаемого мира перебралась в виртуальность. Развлекаемся, просвещаемся, покупаем, изучаем, сравниваем, общаемся. Великий интернет!
Детские игрушки и товары для детей заняли свою нишу в этом пространстве. Если у вас есть дети или племянники, братишки и сестренки, крестники, знающие толк в YouTube, то не знать о том, что ребятня часами рассматривает ролики с распаковкой игрушек, просто невозможно.
Под прицелом HEYTOYS.RU феноменальное явление - анбоксинг. Сотни родителей и детей снимают, как распаковывают топовые игрушки, а миллионы за этим процессом наблюдают.
В 2015 году такие видео воспринимали как странные. Новостной портал "Медуза" натолкнулся на ролик с процессом распаковки киндеров. К недоумению редакции количество просмотров на тот момент перевалило за 338 миллионов. Фантасмагория или тенденция? Или синтез, причудливый, не поддающийся анализу. Но сейчас каналы с распаковкой игрушек одни из самых популярных. Производители давно уловили эту волну и заинтересованы в таком продвижении своего товара.
Почему это настолько популярно? Психологи наперебой дают свои комментарии. Томительное ожидание чуда, визуальная сопричастность с тем, что недосягаемо по разному роду причин, и как следствие - ощущение счастья от покупки кем-то вами желаемой вещи. Далее включается эффект популярности, когда дети смотрят, что распаковывает именно ТОТ человек. За короткий промежуток времени появилось множество детей, зарабатывающих на видео огромные деньги. Американский мальчик, демонстрирующий приобретенные игрушки, в год имеет доход в 11 миллионов долларов. Райан делает обзоры на машинки и гоночные треки hot wheels, наборы LEGO, куклы Disney, пластилин Play-Doh. Более 16 млн подписчиков, самое топовое видео с челленджем насчитывает 1,5 млрд просмотров, распаковку Disney Pixar Lightning McQueen посмотрело 900 млн человек!
На канале KokaTube симпатичный мальчишка рассказывает и показывает свои коллекции игрушек. В основном речь о фигурках Лего Майнкрафт, наборах Лего Ниндзяго. Однако сфера интересов распространяется и на игрушки Щенячий патруль, Поли Робокар, роботов Трансформеров.
На youtube есть место и девочкам-блогерам. Распаковка шаров-сюрпризов L.O.L., маленьких питомцев littlest pet shop, обзоры коллекций Май Литтл Пони, кукол Сказочный патруль. Девчонки идут дальше: снимают сериалы, в которых действующими лицами становятся популярные игрушки, походы в магазины детских игрушек, делятся тем, как и с кем они проводят свободное время. Становятся кумирами. Жизнь, полная красок, веселья, на виду.
Смело можно сказать, что unpacking или unboxing - общепризнанный жанр youtube площадки. Видео с распаковками соперничают с хитами мировых поп-звезд за лидерство в просмотрах. И часто выигрывают. Народная популярность. Явление такого масштаба трудно объяснить, четко разложить по полочкам для понимания. Мы это принимаем.
У явления большая армия поклонников и не меньшая противников. Обеспокоенность детской интернет-зависимостью с одной стороны, использование детей в качестве заработка - с другой. Видеоблогинг в таких масштабах - серьезная работа. Это понимают взрослые. Дети же видят картинку, на них она и рассчитана. Запретить, уменьшить влияние такой рекламы - вряд ли возможно. Сверхбыстрый и мегакрутой поезд мчится на всех парах вперед. Время, окружение, тенденции. Да, детям сейчас не обязательно пойти в магазин, чтобы захотеть купить домик для кукол или выбрать радиоуправляемую машинку. Все мечты в сети. Как и у взрослых.
Наряду с объективной тревогой можно найти множество плюсов. И нужно. YouTube — новая мировая, а теперь еще и российская мечта, вершина, которую с успехом покоряет младшее поколение.
Искренне надеемся, что статья вам понравилась. Команда HEYTOYS