После трёх лет отсутствия шведский гигант IKEA официально объявил о возобновлении работы в России. С 2025 года магазины вновь откроют двери, а сайт заработает в обновлённом формате. Почему компания решила вернуться, чего ждать покупателям и как это повлияет на рынок — разбираемся в деталях.
Почему IKEA ушла — и зачем возвращается?
В 2022 году компания приостановила деятельность в России, сославшись на «сложную геополитическую обстановку». Закрылись все 17 магазинов, остановились заводы в Кирове и Новгороде, а сайт перестал принимать заказы.
Теперь IKEA заявляет, что возвращается с фокусом на адаптированную бизнес-модель:
- Локализация производства — часть товаров будут делать в России, чтобы избежать логистических сложностей.
- Упрощённый ассортимент — упор на базовые позиции (мебель, текстиль, кухонные принадлежности).
- Партнёрство с российскими поставщиками — например, фабрики из Татарстана и Подмосковья.
«Мы видим высокий спрос на наши товары и готовы снова предложить доступные решения для дома», — заявил представитель компании.
Что изменится для покупателей?
1. Новые магазины в формате «малых площадей» — вместо гигантских «синих коробок» появятся компактные шоу-румы в ТЦ. Первые откроются в Москве, СПб и Казани.
2. Онлайн-продажи через партнёров — доставку будут осуществлять российские логистические компании.
3. Цены вырастут на 15–20% из-за локализации и новых поставщиков. Знаменитые фрикадельки тоже подорожают.
4. Сервис сборки останется, но его предоставят сторонние подрядчики.
Важно! Некоторые товары (например, диваны EKTORP или текстиль из хлопка) могут отсутствовать из-за санкционных ограничений.
А что с конкурентами?
За время отсутствия IKEA российский рынок захватили:
- «Хоум» — копирует скандинавский дизайн, но критикуется за качество.
- «МФ Мастер» и «Шатура» — делают упор на классику.
- OZON и Wildberries — завалили страну бюджетной мебелью.
Эксперты считают, что возвращение IKEA встряхнёт рынок: компании придётся конкурировать с агрессивным ценообразованием, но спрос на «узнаваемый» минимализм всё ещё высок.
Что будет с прежними акциями и гарантией?
- Бонусные карты IKEA Family — пока неясно, сохранятся ли баллы, накопленные до 2022 года.
- Гарантия на старые товары — компания обещает возобновить сервисное обслуживание.
- Возврат товаров, купленных до 2022-го, — вероятно, станет невозможен.
Мнение россиян: «Наконец-то!» vs «Нам не нужен коллаборационизм»
Соцопросы показывают полярные реакции:
- 65% ждут возвращения IKEA, чтобы купить качественную мебель.
- 20% критикуют решение, называя его «попустительством западным компаниям».
- 15% безразличны: «Уже привыкли к другим брендам».
«Я три года собирал кухню из аналогов — теперь дополню её фирменными полками», — пишет пользователь в Telegram-чате дизайнеров.
Будет ли IKEA прежней?
Компания подчёркивает: это не полное возвращение, а «новый этап» с учётом реалий. Основные отличия:
- Нет политических заявлений — только бизнес.
- Урезанный ассортимент и отсутствие части услуг (например, детских комнат).
- Акцент на онлайн-продажи.
Но даже в таком формате IKEA остаётся символом доступного дизайна. Для многих её возвращение — шанс снова сделать дом уютным без переплат.
Что дальше?
Если эксперимент 2025 года окажется успешным, IKEA планирует расширяться. Пока же главное — не сорвать сроки открытия и вернуть доверие. А вы готовы снова бродить между стендами с корзиной в руках? 🛒
Автор статьи: Наира Коцинян (НАИРА В МИРЕ ДИЗАЙНА)