РЕКЛАМА НАИЗНАНКУ

Сегодня мы всё чаще наблюдаем, как балетное искусство выходит за пределы сцены и становится частью визуального языка брендов. В преддверии Дня балета (7 февраля) мы в Digital Caramel расскажем, почему балетная эстетика так активно используется в рекламе моды, парфюмерии, автомобилей и технологий, а также какие смыслы бренды через неё транслируют. Балет ассоциируется с дисциплиной, совершенством и стремлением к абсолютной форме. Годы тренировок, отточенные движения и кажущаяся лёгкость исполнения создают мощный образ идеала, к которому хочется прикоснуться...

Наступивший год Лошади – хороший повод присмотреться к образу этого животного и к тому, как он работает в визуальной культуре. Лошадь регулярно появляется в рекламе самых разных брендов – от автомобилей и алкоголя до банков и спортивных марок. Иногда она становится центральным героем кампании, иногда – фоном или метафорой, но почти всегда выполняет важную смысловую функцию. В этой статье мы в Digital Caramel предлагаем рассмотреть, почему рекламщики так часто выбирают в качестве хука именно лошадь,...

Кажется, еще вчера реклама стремилась поразить воображение. Из каждого утюга доносились лозунги: «лучший в мире», «моментальный эффект», «навсегда избавит от проблем». Но чем громче они звучали, тем меньше в них верила аудитория. Современный потребитель видит что скрывается за фасадом гипербол и уже не готов доверять красивым обещаниям без подтверждений. На этом фоне всё большую популярность обретает новый тренд – честность. Люди начинают ценить бренды, которые не боятся говорить правду: о возможностях продукта, об ограничениях, о своих ценностях...

Последние годы мир качает из стороны в сторону: политическая турбулентность, экономическая неопределённость, быстрые перемены в технологиях и культуре. В такой атмосфере люди ищут «точки опоры» – что-то вечное, знакомое и надёжное. Для россиян этим становится «своё»: язык, традиции, образы, вкусы. В этой статье мы в Digital Caramel проследим, как развивается тренд на русскость в маркетинге на конкретных примерах. Что такое «Новая русскость»? «Новая русскость» – это не ностальгия ради ностальгии...

1 октября весь мир отмечает Международный день кофе. В преддверии праздника мы в Digital Caramel решили взглянуть на этот напиток через призму знаковых рекламных кампаний. Так родилась целая статья, отражающая всё богатство вкусов, эффектов и эмоций, которые дарит кофе. Внимание: материал вызывает непреодолимое желание выпить чашечку ароматного напитка! Рекламщики нередко сравнивают кофе с космосом – бескрайним, манящим и загадочным. Вкус кофе словно открывает портал в другие миры: густой, насыщенный, с оттенками шоколада, ореха или фруктов...

Читайте также: Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈