РЕКЛАМА НАИЗНАНКУ

Кажется, еще вчера реклама стремилась поразить воображение. Из каждого утюга доносились лозунги: «лучший в мире», «моментальный эффект», «навсегда избавит от проблем». Но чем громче они звучали, тем меньше в них верила аудитория. Современный потребитель видит что скрывается за фасадом гипербол и уже не готов доверять красивым обещаниям без подтверждений. На этом фоне всё большую популярность обретает новый тренд – честность. Люди начинают ценить бренды, которые не боятся говорить правду: о возможностях продукта, об ограничениях, о своих ценностях...

Последние годы мир качает из стороны в сторону: политическая турбулентность, экономическая неопределённость, быстрые перемены в технологиях и культуре. В такой атмосфере люди ищут «точки опоры» – что-то вечное, знакомое и надёжное. Для россиян этим становится «своё»: язык, традиции, образы, вкусы. В этой статье мы в Digital Caramel проследим, как развивается тренд на русскость в маркетинге на конкретных примерах. Что такое «Новая русскость»? «Новая русскость» – это не ностальгия ради ностальгии...

1 октября весь мир отмечает Международный день кофе. В преддверии праздника мы в Digital Caramel решили взглянуть на этот напиток через призму знаковых рекламных кампаний. Так родилась целая статья, отражающая всё богатство вкусов, эффектов и эмоций, которые дарит кофе. Внимание: материал вызывает непреодолимое желание выпить чашечку ароматного напитка! Рекламщики нередко сравнивают кофе с космосом – бескрайним, манящим и загадочным. Вкус кофе словно открывает портал в другие миры: густой, насыщенный, с оттенками шоколада, ореха или фруктов...

Читайте также: Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈

Осень – особый сезон в маркетинге, когда бренды могут «поймать волну» перемен в настроении аудитории. Российские потребители возвращаются из отпусков, входят в новый ритм жизни – учёба, работа, планы на год. В это время они активнее изучают контент, пересматривают бюджет и делают покупки онлайн: обновляют гардероб, создают уют дома, готовятся к холодам. Однако влияние инфляции делает покупателей более осторожными. Они продолжают тратить, но подходят к расходам рациональнее, всё чаще планируя их заранее...

Начало учебного года всегда сопровождается волнением, переживаниями и ожиданиями. Для многих студентов и школьников это время личностного роста и запуска интересных проектов. Сегодня мы в Digital Caramel решили подхватить общее настроение и сделать для вас подборку рекламных роликов, посвященных учебе. Мы верим, что они вдохновят вас на новые достижения, напомнят о важности образования и вызовут позитивные, добрые эмоции. В рекламе «What if You can?» Nike по традиции побуждает делать всё возможное, чтобы раскрывать свой потенциал...