Неканнский Лев

На связи Неканнский Лев. Продолжаем тереть за рекламу, и вот это всё. Сегодня рассказываю о том, что такое кликбейт, ну и можно ли его использовать. Что такое кликбейт? Это текст, заголовок, призванный заманивать читателя интересной информацией, которая потом оказывается ложной или преувеличенной. В переводе с английского языка «кликбейт» означает: «click» – клик компьютерной мышки, то есть переход по ссылке и «bait» – наживка. Приведу пример дешевого кликбейтного заголовка: «ШОК! Эти 3 вещи изменят...

На связи Неканнский Лев. Продолжаем тереть про рекламу, и вот это всё. Я вернулся из отпуска: мотался по Франции и Италии. В том числе заехал в Канны — город, в котором мечтает побывать каждый рекламщик. Был я там как раз после окончания главного фестиваля креативщиков «Каннские львы». Чем Канны круты? Я там тусил полдня по жаре, при том что город сам по себе — огонь. Побережье, узкие улочки, куча мопедов, — всё это создаёт курортную лёгкую атмосферу. Главная достопримечательность — это Дворец фестивалей и конгрессов...

На связи Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это всё. Сегодня подъехал очень странный ролик о защите дикой природы. Что случилось? Украинское рекламное агентство на днях взяло золото Каннских львов за очень странную рекламу, посвящённую защите дикой природы. Если вы смотрели клипы Little Big и любите малясь извращённые видосы, то вам обязательно зайдёт. Мне понятно, почему чувакам дали золото на самом престижном фестивале рекламы...

На связи Неканнский Лев. Продолжаем затирать о рекламе, и вот это всё. Подъехал крутой рекламный кейс от Coca Cola. Что случилось? Чуваки выпустили наружную рекламу, которую вы можете услышать. Звучит страннее, чем кажется. На самом деле, Кола очень круто сыграла на своей узнаваемости, а она у неё чуть ли не самая высокая в мире вообще. Кампания построена на принципе синестезии— сложного нейробиологического феномена, который позволяет мозгу «слышать» изображения или «чувствовать запах» музыки. Три снимка крупно показывают моменты, которые переживал практически каждый, кто пробовал Coca-Cola...

На связи Неканнский Лев. Продолжаем тереть за рекламу, и вот это всё. Сегодня рассказываю о прикольном кейсе прямиком из Канн. Стартанули Каннские львы Самый престижная премия для рекламщиков в очередной раз проходит в Каннах. Подъехал очень крутой кейс от рекламного агентства из Германии. В чём суть? Есть азиатские страны, в которых очень жёсткая цензура. Журналистов это, естественно, не устраивает. Рекламщики предложили интересный выход. В этих странах не запрещены стриминговые музыкальные сервисы...

Привет! На связи Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это всё. Тут подъехала забавная история. Что случилось? Есть такой арт-директор Пабло Рочат. У него забавный инстаграм с аватаркой ламы, удивляющий форматами и креативными концепциями в духе «автор, что ты курил, но это прикольно, ага». Посмотрите его тут. Бургер Кинг взял и стырил у арт-директора пост, не согласовывая с автором. Пабло обиделся и призывал подписоту выкладывать...

На связи Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это всё. Сегодня говорим о популярных мифах, окружающих большинство креативщиков. 1. Рекламщики постоянно употребляют Далеко не каждый рекламщик работает в состоянии изменённого сознания. Как и любой другой человек, креатор сам решает: надо ему баловаться чем-то весёленьким или нет. Говорят, что марихуана улучшает на время функции мозга, отвечающие за креатив и фантазию. Хороший креативщик и без косяка с этим справится. И вообще, не употребляйте — это плохо...

На связи Неканнский Лев, продолжаем говорить о рекламе, и вот это всё. Но не сегодня. Что случилось? Если коротко, журналисту «Медузы» Ивану Голунову, который занимается расследованиями коррупционных схем, подкинули кучу наркоты. Перешёл дорожку «важным дядям», теперь огребает. И это ужасно. Подробнее можно почитать тут. Почему это важно? С журналистикой в России — жопа. Независимые издания можно пересчитать по пальцам. Зависимых от политиков — жопой жуй. В конкретной ситуации с Голуновым происходит наказание за храбрость...

На связи Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это всё. Сегодня говорим о том, что такое ситуативная реклама, и зачем она нужна. Что такое ситуативка? Ситуативная реклама — это реклама, привязанная к инфоповоду. Инфоповод — то же, что информационный повод. Событие, которое может вызвать интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации Часто ситуативки используют в SMM (маркетинге социальных сетей). Такая реклама бывает разных форматов. Например, вспомните спорную кампанию Рибока с «пересядь на лицо»...

Привет! На связи Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это всё. Сегодня говорим о том, как правильно креативить. 1. Никаких правил креатива нет Какой креатив может быть с правилами вообще? Думаешь я тебе тут истину в последней инстанции открою? Нихуя. Творчество — штука индивидуальная. Пробуешь, ищешь, находишь то, что открывает в тебе творческие порывы и позволяет рожать замечательные идеи. Я могу говорить только за себя. Может мои методы тоже кому-то подойдут. 2. Творчество — это труд...

Привет! На связи Неканнский Лев. Продолжаем говорить о рекламе, и вот это всё. Сегодня рассказываю о профессии, которая недавно появилась на рынке digital рекламы. Кто такой пикчер? Пикчер — это универсальный солдат. Человек, способный объединить в себе талант дизайнера, копирайтера, комика и инфохантера. Обо всём по порядку. Пикчер производит ситуативный контент для социальных сетей. Как правило, этот контент получается смешным. Считается, что Пикчеры пошли из паблика «Лентач». Ребята берут инфоповоды...

Привет! На связи снова Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это вот всё. Сегодня говорим о том, почему смелая реклама — это круто. Типичная реклама йогурта Пиздец, больше всего на свете я ненавижу рекламу йогуртов. Она вся одинаковая. Когда появляется что-то отличное от других реклам йогуртов, это всё равно выглядит ущербно. Видимо, клиент такой: «Нам нужна реклама йогурта». А агентство: «Давайте вам сделаем оригинальную рекламу!». А клиент такой: «Давайте, только не совсем оригинальную...