На платформе Дзен большинство авторов начали бастовать. Руководство не устраивает, и отношение к авторам оставляет желать лучшего. Рекомендации на Дзен некорректно работают, больше отписок, чем подписок. Причины могут быть разные, особенно условия достижения монетизации. Обычно у бастующих должна быть цель и требования.
Введение
Когда платформа принадлежала предыдущим владельцам, хотя бы проводили "Дзен понедельник". Было видно, кто работает над платформой. Авторам платили деньги, но после смены системы монетизации и перехода на оплату за минуты, молодые каналы стали зарабатывать меньше. Набрать минуты проще тем, у кого уже есть аудитория.
В итоге конкуренты просто купили платформу и начали вводить свои правила. На YouTube, например, уже много лет не меняется модель монетизации: авторам нужно набрать 1000 подписчиков и 4000 минут просмотров. На Дзен самый простой и доступный порог был — 100 подписчиков, и хотя бы частично авторам платили за рекламу.
Авторская забастовка на Дзен: сколько дней продлится протест?
В основном авторы и зрители условились на 15 дней не заходить на Дзен и не публиковать контент. Я не сторонник протестов, поскольку такие события обычно заканчиваются либо в хорошем, либо в плохом ключе. Платформа Дзен может просто заблокировать недовольных авторов. Однако в последнее время Дзен действительно меняется в лучшую сторону.
Особенно мне понравилось новое обновление — автоматическое оглавление на Дзен. Забастовка на Дзен условно рассчитана на 15 дней, хотя я слышал, что она может продолжаться до тех пор, пока не изменятся условия монетизации и не начнутся адекватные показы контента. Посмотрим, что из этого выйдет; обязательно напишу статью или сниму видео на эту тему.
Обычно авторы или читатели начинают бастовать, когда происходят грубые нарушения со стороны администрации Дзен. Я не пытаюсь оправдать платформу — ошибки есть, и их желательно устранять, а не просто игнорировать массовые призывы. Было бы лучше, если бы на Дзен убрали иерархию: когда у авторов с большой аудиторией больше показов, даже если их контент низкого качества, а молодые авторы остаются обделенными.
Когда такие события происходят массово, Дзен обычно начинает что-то предпринимать. В последнее время я сам стал активно писать статьи и начал получать рекомендации на платформе. У моих публикаций CTR% увеличился с 7 до 10% и продолжает расти. Иерархия зависит от количества подписчиков: как только автор достигает определенного уровня, его статьи начинают «выстреливать».
Доход на платформе Дзен в основном зависит от работы рекомендательной системы и алгоритмов. Я начал больше ориентироваться на алгоритмы, а не только на аудиторию, и это принесло свои плоды. За счет массовой публикации статей, подстроенных под рекомендации алгоритмов, увеличились дочитывания и количество рекомендаций. Интересы читателей тоже нужно учитывать, так не знаешь, что завтра будут читать.
Если автор хочет зарабатывать на Дзен значительные суммы, нужно ответственно подходить к ведению канала. Многие даже не понимают, почему их статьи не набирают дочитываний, но часто проблема в том, что они застревают в определенном образе. Со стороны это видно лучше, поэтому критика помогает автору задуматься о том, над чем нужно работать. Дзен хорошо платит тем, кто действительно посвящает себя платформе.
Недавно я зашел на один канал, где было название и описание, но контент совершенно не соответствовал заявленной тематике. Канал был о компьютерах, а автор писал о рыбалке и моллюсках. Такой канал не будет рекомендоваться в ленте Дзен. Просмотры будут, но незначительные. Изначально перед публикациями на совершенно новом канале нужно серьезно подойти к выбору названия и описания.
Тема канала должна соответствовать названию, описанию и аватарке. Далее автор должен выбрать форматы публикаций. Основной контент должен составлять статьи — от 50 до 60%, а остальное — горизонтальные видео. Посты и вертикальные видео форматы являются второстепенными и в основном предназначены для развлекательной тематики, но не для образовательной.
Итоги
На мой взгляд, прежде чем бастовать на Дзен, необходимо проанализировать свой канал. Несправедливо перекладывать всю ответственность на платформу, утверждая, что «всё плохо» и что Дзен не даёт показов и не рекомендует публикации. Недаром советуют в первую очередь изучить конкурентов, а затем, на основе анализа, создавать свой контент.
Я тоже не мог понять, почему на моём канале нет рекомендаций, но когда разобрался в причинах, прошло уже два года. Изначально я записывал видео о компьютерных технологиях, но затем сменил название канала, и рекомендации исчезли через полгода. Поэтому лучше сразу настроиться на одну тему и не менять тематику ни при каких обстоятельствах.