🛋️ Маркетинг и Точка

Лучший маркетинг - это маркетинг случая, везения и ситуации. Ну или простыми словами - натив в связке с ситуативочкой. Такое чудо креатива рождается зачастую с применением довольно серьезных бюджетов и колоссальной работы огромного количества специалистов. Потому, что на разработку отдельных нативных компаний может уйти масса времени и за всем этим скрывается анализ ситуации, прогноз виральности и проработка вариантов. По итогу мы с вами получаем гениальный инфоповод, который гремит со всех щелей, ну или факап, оставшийся в задворках первого этапа внедрения. А бывает чудо-чудное, когда продукт и ситуация сталкиваются в нужный момент в мощнейший инфоповод и компании остается только чуть-ть его простимулировать, чтобы он вырос то чего-то грандиозного. Я это называю UCG VIRAL - пользовательский контент с виральным эффектом. Именно такое стечение обстоятельств мирового масштаба произошло на днях. Про покушение на Трампа вы все слышали, фотографии все видели, особенно ту, где была заснята пуля. Так вот, тут сам фотограф рассказал на какое оборудование был снят известный кадр и им оказалась камера Sony A9 III с обьективном 24 mm f/1.4 GM. Стоит вам говорить о том насколько это сильно разлетелось по профильным сми и пабликам в США? Думаю, что нет. И Sony теперь нужно этот инфоповод выжимать максимум, нативно пиарить, пробить кадр на выставки, выкупить его для рекламных целей. Раздор для креатива и даже мемасов - огромный, можно даже на этом фоне стебануть кинофильм «Матрица» и указать, что все пули были сняты на Sony A9 III. В общем, стечение обстоятельств сыграло идеально для маркетинга в этом плане.

⚡️ Сбер сменил название СберМаркет на Купер, обьяснив это тем, что Купер - это некий помощник, который все купит. И если честно, то для меня лично - это не очевидно, все, что угодно: миниКупер, бредлиКупер, но не что-то, что может быть связано с доставкой. Конечно, я могу быть исключением и просто душнить, то увидев Купер, ассоциаций с доставкой не возникает. И не понятно, что лучше: СберМаркет с его «репутацией» и каким-никаким позиционированием и Купер, вызывающий миньона и требующий колоссальных вложений для формирования того самого позиционирования. И вот тут, с деньгами у Сбера все впорядке. В общем, поживем - увидим.

По слухам из сети, в России скоро заработает Huawei Pay на базе нескольких банков После того, как возможность бесконтактной оплаты стала невозможна, Apple отключила все карточки от Apple Pay, а Google Pay просто перестал работать, было ощущение, будто от нас отняли частичку жизни. Мы все так привыкли к хорошему, что даже стали забывать то, каким пластик может быть на ощупь и все эти запреты, как ведро холодной воды. Но так или иначе кто-то вспомнил какие карточки подпирали шкаф, кто-то узнал про переводы посредством QR-кодов, но до сих пор многие ждут того самого «касания» смартфоном терминала и оплату без мыслей о том, где наличные деньги или карта. И вот появился лучик света в бесконтактных платежах. МСТ банк и Почта банк ведут переговоры о том, чтобы можно было производить бесконтактную оплату через Huawei Pay. Ожидается, что новый сервис будет запущен до конца 2022 года. При том бесконтактная оплата будет возможна картами Union Pay. На самом деле хотелось бы аналога WeChat и того, как в этой экосистеме устроены оплаты и переводы. Если интересно, то расскажем об этом отдельно.

Помойка под названием «Россграм», которая до сих пор не запустилась, продает никнеймы (имена) от 10.000₽. Не факт, что этот зобовский треш вообще запустится, зато уже сейчас эти цыгане рубят нехило на воздухе. У меня есть ощущение, что до конца года Зобов будет оправдываться по делу о мошенничестве

Попал в подборку «Авторы недели» в TenChat. И в целом хочу сказать, что сегодня - это единственная соцсеть с очень мощной командой, полноценным продуктом и таким вниманием к контенту и авторам. Я много пишу для ТЧ, так как всегда уверен, что труд не канет в бездну забвени и его всегда увидят тысячи, десятки тысяч и иногда сотни (у меня есть посты там, которые набирают по 150/180к) тысяч просмотров. Скоро здесь появятся сторис и будет расширен функционал, обещают карточки компаний (отдельно), видео и многое другое.