Маркетинг Барашков

В этой статье поговорим о таких элементах построения бренда, как клеймы и слоганы. Удивительно, что сейчас много примеров торговых марок, которые будто забыли о существовании этих инструментов. Но сначала об отличниках. Пятерочка выручает В отличниках у нас ведущая федеральная сеть - Пятерочка. Что мне нравится в этом слогане - это 3 вещи: 1) от короткий и содержит название бренда 2) к нему есть отличный джингл, который очень запоминается, а значит brand attribution сильный 3) очень часто в рознице...

Недавно был в Третьяковке на Лаврушенском переулке (Основной корпус), с удовольствием погулял по залам до встречи, много новых идей появилось. В частности, после статьи "Бьюти реклама глазами нейросети", которая многим понравилась почему бы не сделать с помощью искусственного интеллекта несколько Шедевров Третьяковки? И не только с Лаврушенского, но и современное искусство тоже. Посмотрим, что получилось) Петров-Водкин: Купание Красного Коня Кому интересны запросы, какие я делал для описания знаменитых...

Красивая эпоха (бель-эпок; фр. (La) Belle Époque по французски), когда реклама была произведением искусства, утонченной и изящной. Давайте смотреть) Nestle - питание для младенцев изящно, а? Специально начал с не бьюти категории. И продукт визуализирован и маленьким целевым потребителем, и красота) Моэт Шандон как был прекрасен век назад, так и остается. Ну классная ода винограду, музам и прекрасному времяпрепровождению. Не могу воздержаться от офф-топа по поводу Moet Chandone. Сильные бренды порождают...

Неожиданная история получилась, но мне показалась ржачной. Пишу эту статью прям 8 марта. Кстати, всех девушек с праздником) Итак, готовил я праздничный выпуск к 8 марта, назвал его "На Свете Рай" и посвятил Краснодарскому Краю. Получилось довольно ржачно, нашелся секс-символ Кубани, вон он на обложке ниже, зовут Максим, ну и много всего. Уже смонтировал и запостил выпуск, а тема Юга России не отпускала, пошел в нейросеть побаловаться) Это все 7 марта, накануне. В метро все с тульпанами, атмосфера праздника...

Икея, мне кажется, один из самых креативных брендов. Вроде ничего не предвещало магазину недорогой мебели разродится классным креативом, а вот! Воистине классный маркетинг не зависит от индустрии. В люксе можно делать банальщину, а в мебели - щедевры. О них и эта статья. Икея славиться своим крутым копирайтом: "Я люблю тебя за твою светлую голову", по моему, гениально! А еще помните: "Вещи мешают вам жить? Поставьте их на место!" Это было про систему хранения. У кого есть крутые примеры, пришлите, пожалуйста по почте или в телеграмм, контакты здесь...

Дорогие парни, всех поздравляю с Днем Защитника Отечества, желаю побед, всех благ, благополучия и достижения поставленных целей. Эта статья попадает в рубрику "Восторг Барашков", крутейший подарок моей жены на 23 февраля)) Подарен был заранее, но я с терпением ждал, чтоб запостить к Дню Защитника Отчества, очень тематически получилось. Короче, мне подарили одно-гусеничный ТАНК!!! Вот он, главный герой, собственной персоной. Тарахтит, как танк, проходимый, как танк, тяговитый, как танк, управляется...

Мне очень нравится реклама Лэнд Ровера и, особенно, Дефендера. Она очень визуальна, по британски умна, с юмором и брутальностью. Погнали смотреть! Начинаю с винтажной рекламы, у марки длинная история. Мне нравится, очень лаконично, красиво и строит имидж марки. Даже коммерческое использование в рекламе было. Мобильный сварочный завод, как вам такое Илон Маск? У культовой марки, конечно, появляются фанаты, которым нравиться архаичный автомобиль и не хочется, чтобы что-то менялось. Интересная коммуникация, подчеркивающая эволюцию марки, при этом с уважением к истории, heritage...

Возможна ли бесплатная реклама? Реклама обычно подразумевает значительные инвестиции. Большую часть моей карьеры я отвечал за бизнес, рекламный бюджет которого превышал миллиард рублей - сумма солидная. А в этот раз мы поговорим о хорошей бесплатной рекламе и возможностях, которые очевидны, но по разным причинам не используются. Забор на стройке - идеальный медиа носитель рекламы В своей авторской лекции в РАНХиГС "Основы медиа стратегии" я спрашиваю слушателей: "Какое самое эффективное медиа?". Получаю всегда много интересных ответов...

Наружка в больших городах скорее фактор визуального шума, раздражает, а не вовлекает. В этой статье посмотрим примеры, где креаторы подошли с фантазией и получилось здорово. Ну и оценим приемы, которые они использовали, чтобы из банального щита или сити-формата сделать произведение рекламного искусства. KitKat скамейка - шоколадка Использование скамеек для креативной рекламы часто бывает крутым. В этом примере КитКат мне нравится, что они обыграли цвет дерева, как цвет шоколада и получилось круто) Ниже будет еще один пример скамейки, но с другим трюком...

Короткая статья, про красоту и простоту в рекламе, сильные вижуалы и мало бла-бла-бла. Когда я стал маркетинг директором Procter & Gamble и возглавил категорию Уход за Домом/ Home Care мы купили Ambi Pur. Это освежители воздуха, вот пару макетов в прессу, которые выиграли несколько фестивалей и очень круто протестировались. Не буду детальный разбор делать, скорее скажу универсальный принцип, который...

Извечная дилемма в бизнесе - это пинг-понг между маркетингом и продажами. Сейлзы обвиняют маркетинг, что придумали какую-то ерунду, которая не повышает селл-аут. Маркетинг обвиняет продажи, что они не строят дистрибьюцию и недостаточно поддерживают инициативу в точках продаж. Знакомая ситуация, неправда ли? А здесь покажу раскадровку, что сделали на сейлз презентации, получилась довольно драматичное представление улучшенной формулы Ariel для топ-менеджеров сейлз команды Procter & Gamble, где я работал в то время...

6 февраля в рамках выставки "Россия" состоялось интересное событие - форум "Цифровая экономика", куда меня пригласили, делюсь с вами самым интересным. "Нейросети не заменят нас!" - Артемий Лебедев Одно из самых ожидаемых выступлений форума от Артемия Лебедева, без слайдов, просто спич. Забавно, что сначала дали самый маленький зал, народу набилось больше, чем на пленарное с министрами и губернаторами, пришлось срочно перемещать народ. Основной тезис Артемия - нейросети нас не заменят, потому что они - инструмент и инструмент безмозглый...