Брендбук — это документ, который фиксирует и смыслы бренда (миссию, ценности, позиционирование, tone of voice), и правила использования фирменного стиля, чтобы марка везде выглядела и звучала одинаково. В OTVETDESIGN брендбук решает одну приземлённую задачу: чтобы подрядчик в другом городе сверстал баннер так же, как штатный дизайнер, без звонков и переделок. Хороший брендбук это не альбом красивых картинок, а рабочая инструкция, которой реально пользуются. Единой обязательной структуры у брендбука нет...

Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. Часто возникает путаница: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...

Брендбук (буквально «книга бренда») — это документ, который описывает все стороны бренда: философию, цель, миссию, маркетинговую стратегию, правила визуальной коммуникации. Он состоит из маркетинговой части (платформы бренда) и гайдлайна (руководства по применению фирменного стиля). Брендбук равнозначно нужен как для подрядчиков компании (маркетологов, рекламных агентств, дизайн-студий), так и для сотрудников всех уровней: он помогает выстроить единый образ компании для клиентов. Гайдбук или гайдлайн...