Представьте вы едете в машине, бесперебойно играет музыка на любимой волне или диктор читаете новости, и вдруг замолкает... Вы увеличиваете громкость магнитолы привычным движением руки и тут же попадаетесь на известную уловку радио рекламы... Все довольно просто - это правило называется пять секунд тишины. В самом начале рекламного ролика, нужно сделать паузу не произносить ни слова: аудитория реагирует довольно предсказуемо и делает приемник погромче, а тут как раз начинается ваш ролик с привычным сообщением: покупай, налетай, скидки, акции так далее...