Недавно ко мне в руки попались две книги связанные с одним успешным копирайтером Эдвардом Огилви. Первая книга его собственного авторства "Огилви о рекламе" и вторая под интересным названием "Как придумать идею, если вы не Огилви" Алексея Иванова. Сегодня хочу рассмотреть метод создания эффективной рекламы, про который рассказывает сам Огилви. Домашнее задание Огилви говорил так: "Вы никогда не научитесь производить действительно эффективную рекламу до тех пор, пока не начнете добросовестно выполнять "домашнее задание""...

Дэвид Огилви – основатель рекламного агентства. Его включают в список самых успешных бизнесменов и называют классиком рекламы. И хотя жил Огилви в прошлом веке, многие его цитаты применимы и в современном маркетинге. 1. «Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар» Есть реклама, которая надолго запоминается, ее разбирают на афоризмы и используют потом в различном контенте. Но суть продвижения – призвать клиентов к покупке. Поэтому они должны запоминать не рекламный ролик, фразы оттуда или персонажей, а продукт и бренд...