PR для вузов
4 подписчика
Поговорим об основных способах проведения рекламных компаний для вузов. Традиционным для вузов на сегодня остаются покупка контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях, однако они не гарантируют желаемого результата в виде получения вузом новых абитуриентов. Тем не менее, подавляющая часть вузов продолжает тратить немалые деньги на эти виды рекламы. Яркий пример - Тольяттинский университет, закупивший у Яндекса рекламы на 13 миллионов рублей в 2018 г. Но ситуация постепенно меняется и те вузы,...
5 лет назад
Андрей Черных
34 подписчика
Приветствуем! Сегодня мы расскажем, как делали рекламу для приемной кампании Самарского университета им. Королёва. С университетом мы продуктивно сотрудничаем уже больше 2 лет. Запускаем рекламу на периодические мероприятия, которые организует университет. Это и крупные всероссийские конкурсы, о которых мы делали, кстати, отдельные кейсы тут и тут; Дни открытых дверей, и, собственно, приемные кампании, которые мы вели в 2021 и 2022 годах. О проекте Цель рекламы — заявки на поступление в университет...
1 год назад
Право ВУЗа
15 подписчиков
Маркировка интернет-рекламы: сайты ВУЗов

Письмо ФАС от 20 сентября 2023 г. N 08/76261/23

ФАС подтвердила позицию о том, что "не является рекламой информация о товарах, размещённая на официальном сайте производителя таких товаров (лица, оказывающего услуги), на страницах производителя таких товаров (услуг) в социальных сетях в ... "Интернет", в официальном приложении для мобильных устройств, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта, соответствующей страницы в социальной сети, мобильного приложения об ассортименте своих товаров (услуг), условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования".

ФАС пояснила, "что сайт, страница в социальной сети или мобильное приложение является информационным ресурсом и создаются с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, её товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение таких ресурсов рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объём сведений о компании, производимых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора.
Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются."

Письмо ФАС подтверждает позицию ВУЗов, что основной формат "активности" ВУЗов в Интернете - справочно-информационный и аналитический (п.3 ч.2 ст.2 ФЗ "О рекламе"), осуществляемый в целях информационной открытости образовательных организаций (ст.28 ФЗ "Об образовании...") в соответствии с основными принципами государственной политики и правового регулирования отношений в сфере образования (ст.3 ФЗ "Об образовании..."), выступающих в т.ч. в качестве гарантий реализации конституционного права на образование (ст.43 Конституции РФ).

Следовательно эта "активность" (информационная открытость / информация о деятельности) не имеет в качестве основной цели - продвижение товара на рынке, что автоматически делает такую информацию не рекламой (п.3 ч.2 ст.2 ФЗ "О рекламе"), даже в том случае, если она - про конкретные образовательные услуги/программы со ссылками). Это информация о результатах и событиях образовательной, научной, воспитательной работы (деятельности) ВУЗа.

Пока выдыхаем)
Но есть нюансы...
9 месяцев назад