203,1K подписчиков
Мало кто знает, что в 2005 году «Пятерочка» выкупила права на мультфильм «Ну, погоди»? Это была довольно любопытная история.
Подучилось так, что в те годы «Пятерочка» не смогла освоить свой огромный рекламный бюджет (он составлял около $2 млн). Денег было слишком много и продуктовая сеть решила выкупить права на народный мультфильм. Она получила возможность использовать крылатые фразы и персонажей «Ну, подоги».
За два года до этого (в 2003 году) «Юнимилк» выкупил у Эдуарда Успенского права на персонажей из «Простоквашино». Благодаря мощной народной узнаваемости продажи молочной продукции подскочили в три раза. В то же время марка Bosco предложила Чебурашку на роль символа российской олимпийской команды. Короче, все ударились в советскую классику.
Но «Пятерочка» пошла немного другим путем. После покупки сеть выделяет $400 тыс на производство новых серий (19-ого и 20-ого эпизода). В мультик не стали вписывать рекламу, а в магазинах не стали эксплуатировать образы Волка и Зайца.
Есть мнение, что с правами было не все так гладко (у мультфильма оказалось слишком много авторов и разных правообладателей). В любой момент могли начаться конфликты и судебные дела. «Пятерочка» не стала биться за эту историю и просто обозначила, что проект носит некоммерческий характер. Мол, мы просто поддержали отечественную мультипликацию.