В 1913 году Марио Прада открыл в миланской торговой галерее Витторио Эммануэле II магазин сумок и чемоданов из моржовой кожи. Позднее его младший брат Мартино присоединился к бизнесу, и так компания получила первоначальное название — Fratelli Prada (Братья Прада). После смерти основателя компании в 1953 году, его дочь Луиза Прада взяла на себя управление. Главным её достижением стало выведение бренда на международный рынок, где изделия Prada начали пользоваться популярностью не только в Европе, но и в Америке, а также за её пределами...
Флагманские запуски в люксовом сегменте — одно из самых стабильных явлений парфюмерной индустрии нашего времени. Здесь крупные игроки не скупятся на солидные рекламные бюджеты и многочисленные фокус-группы, стремясь оставаться в общем потоке и удерживать внимание самой широкой аудитории покупателей. Не менее пристально друг за другом следят и маркетинговые подразделения марок, чутко анализирующие как успехи, так и провалы масштабных премьер. Ведь цена ошибки здесь равна провалу в прокате многомиллионного голливудского блокбастера...