В современной популярной культуре Россия неразрывно связана с брендом Adidas. Тем не менее, несмотря на постсоветскую эстетику модернизма середины 70-х годов, «Три полоски» существовали в СССР как минимум лет за десять до падения Берлинской стены в 1989 году. Adidas не был запрещен в России, но в реальности его просто невозможно было найти. До того, как Михаил Горбачев открыл советскую экономику, западные потребительские товары были почти несуществующими и ужасно дорогими. Тем не менее, благодаря...

Esquire публикует отрывок из книги «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви» эксперта моды Екатерины Кулиничевой, в котором рассказывается, как adidas сотрудничал с советскими атлетами, запустил производство обуви в стране и стал одним из самых узнаваемых и популярных брендов Современные мифы часто связывают появление adidas в СССР с московской Олимпиадой, однако на самом деле этот процесс начался гораздо раньше. В записке Комитета по физической культуре и спорту при Совете министров СССР...