Артем Афонин

Кейс – это пример решения проблемы. Примеры это неплохо. Но они могут не помочь вам в реальной ситуации. Она имеет контекст, нюансы. Имея на вооружении всего несколько примеров, мы начинаем подгонять под них различные ситуации. Как говорится, если у вас есть молоток, все проблемы становятся похожими на гвозди. (Молоток Маслоу) У многих такое бывало, узнавая новый прием в композиции или маркетинге, вы начинаете применять его направо и налево, и его эффективность начинает падать. И в итоге вы забываете про него! Однажды я работал в компании «Бракодельня»...

Помню, когда учился в институте, заказали сделать рендер. Я запаниковал! С одной стороны, липкими лапами в шею вцепилась жаба и требовала задрать ценник. С другой – страх потерять первого клиента робко нашёптывал что-то про «альтруизм» и про «можно и бесплатно». Написал 5 знакомым, кто уже работали, и получил диапазон от 200 до 1200 за м2. Прошли годы, я сменил много мест работы и профессий. И  год назад поймал себя на том, что предугадываю сметную стоимость проекта с точностью до 5‑10 тыс. (речь о проектах с 6 нулями)...

Иногда клиент хочет включить в собственный проект то, что по логике неуместно. Это очевидно вам, но не ему. Неужели в мире столько неадекватов? Что происходит с людьми, когда они становятся заказчиками. Однажды я делал логотип для кондитерской. Заказчики — мои давние знакомые. Я знал их как абсолютно адекватных людей с прекрасным вкусом. Поначалу это были идеальные клиенты. Когда я придумал им нейминг, они сказали, что им всё нравится и они дают мне полную свободу в оформлении. Тогда мне казалось, что я завоевал их доверие...

Модуль, в широком смысле, это объект, величина или что угодно, принятое за единицу измерения или базовый элемент. Многие вспомнят советский мультфильм 38 попугаев, там удава измеряли в попугаях. Попугай в этом случае модуль. Ну и что, мультик как мультик, скажет кто-то. А вот и нет, он рассказывает простым языком суть одного из главных изобретений человечества. Можно договориться о единицах измерения, и тогда будет очень удобно делать вещи, которые подходят друг другу. Полки шкафа, в которые помещаются книги, кирпичные и панельные дома, обувь и одежду с универсальными размерами и многое другое...