Кликбейт

Кликбейт в Дзене — это оформление карточки, которое побуждает открыть публикацию, но обманывает ожидания пользователя. Мы не хотим показывать публикации каналов с кликбейтом в общей ленте Дзена, поэтому такие материалы доступны только подписчикам.

Громкий заголовок или привлекательная картинка не всегда делают карточку кликбейтной. Однако кликбейт, как и любой другой манипулятивный приём, имеет свои закономерности. Выявляя нарушение, Дзен проверяет не только оформление карточек, но и содержание материалов. Этот список не исчерпывающий, при оценке контента решение может приниматься комплексно. Основной признак кликбейта — манипулирование вниманием аудитории.

Заголовки

Признак

Примеры

В заголовке блогер намеренно искажает, преувеличивает или придумывает факты. Например, заголовки могут содержать цитаты, которых нет в тексте. Из-за такого приёма информационный повод кажется более значимым, чем есть на самом деле.

  • Эксперты тревожатся: планете осталось недолго
  • Ученые выяснили, что у каждого второго есть смертельная болезнь
  • Витамин С разрушает внутренние органы
  • Новая реформа приведет к отмене пенсий
  • Президент собирается покинуть страну, заявил его пресс-секретарь

Утаивание ключевой информации. В заголовке не раскрывается содержимое статьи: блогер намеренно не пишет о самом важном и грубо манипулирует вниманием пользователя.

  • Доверчивая и добрая Люба пустила переночевать двоих незнакомых мужчин. А на следующий день деревня ахнула от того, что они сделали!
  • Он бросил их, когда сыну было полгода... Спустя 10 лет вернулся. То, что сделала женщина, поразило всех!
  • Ну теперь-то уж точно всё: такого Россия не переживёт
  • Собаку выбросили в мусоропровод как ненужную вещь. То, что обнаружили в пакете, потрясло всех до глубины души

Громкие и скандальные заявления, подлинность которых невозможно проверить, интриги и слухи, чрезмерно эмоциональные фразы.

Этот вид кликбейта имеет много проявлений и постоянно эволюционирует. Его сложно выявить, и он не всегда обманывает пользователя. Поэтому мы считаем такие заголовки нарушением, только если они действительно содержат обман.

  • Новый клип певицы — полное позорище для всей страны
  • Мальчик из видео, которое взорвало интернет, вырос: невероятные фотографии
  • Гигантский кальмар поразил рыбаков своими щупальцами
  • Гороскоп на сегодня: Тельцов ждет любовь, а Львов — предательство!
  • Королева не хотела отдавать трон принцу Чарльзу
  • В толще земной коры обнаружена инопланетная база

Заголовок нагнетает тревогу, ощущение катастрофы, поражения, предательства или неминуемой угрозы, но не даёт достаточного фактического основания для такого вывода. Часто такие заголовки используют вопросы, эмоциональные формулировки, намёки на скрытую проблему или резкое противопоставление, чтобы усилить беспокойство пользователя и побудить открыть публикацию.

  • Тревожная новость пришла оттуда, откуда не ждали
  • Нас снова поставили перед фактом: кто ответит за провал?
  • Деньги исчезают, люди молчат: что происходит на самом деле?

Изображения

Изображение на кликбейтной карточке создаёт обманчивые ожидания и может не иметь прямого отношения к публикации, например:

  • Статья о неблагоприятной погодной ситуации в Краснодарском крае, проиллюстрированная фотографией урагана в Мексике.
  • Нечёткий снимок, на котором стрелкой или обводкой выделен один из—элементов.
  • Фотографии людей с преувеличенно эмоциональными выражениями лиц.
  • Фотография известного человека, который не имеет прямого отношения к содержанию публикации.

Содержание публикации

Мы проверяем не только оформление карточки, но и содержание материала. Поэтому если в публикации описаны недостоверные или непроверенные факты, конспирологические теории и тому подобное, это тоже может быть расценено как кликбейт.


Написать в службу поддержки
Предыдущая
Монетизируемый контент
Следующая
Медицина и фармацевтика