Время прохождения модерации:

• в будние дни — до 2 часов,
• в выходные — до 1 дня.

Самые частые причины отклонения креативовСамые частые причины отклонения креативов

Несоответствие посадочной страницы критериям спецпроекта

В качестве ссылки на спецпроект вы выбрали новостной материал, который не соответствует критериям. Например, ссылка ведёт на новостную публикацию без дополнительной ценности, даже если там присутствует плашка «Эксклюзив» или «Спецпроект».

Изображение содержит фон

Для анонсирования cпецпроекта с вашего сайта допускается только изображение в формате PNG на прозрачном фоне. Для анонсирования публикации в Дзене вы можете загрузить как PNG, так и JPEG с фоном для корректного подбора среднего цвета.

Некачественное изображение

Изображение низкого качества, недопустимой цветовой схемы или содержащее мелкие детали. В том числе — мелкий или сливающийся с картинкой текст, который сложно прочитать.

Текст на картинке

При добавлении текста через поле Добавить текст — не используйте текст на картинке. Это нужно для корректного отображения баннера у пользователей.

Кликбейт или манипуляция вниманием аудитории

В изображении или тексте креатива используются призывы или элементы, которые могут некорректно отображать суть проекта или вводить в заблуждение. Например, красные или другие яркие плашки, слова «скорее», «быстрее», «только сегодня», цитаты и т. д.

Красный/яркий цвет

Креативы, где используются яркие цвета более чем в 20% от занимаемого места, будут отклонены, так как могут некорректно считываться пользователем и не дать ему принять решение о переходе осознанно. Допускается присутствие такого цвета до 30% только в случае бренд-цвета.

Недопустимая тематика для продвижения

Чувствительные тематики не допускаются к продвижению. Например, если в материале рассказывают о трагических событиях не в контексте истории, а в контексте текущей политической ситуации и текущих военных конфликтов.

Исключения составляют только тематики, которые повествуют об истории какого-то явления или содержат научную фактуру в рамках разработки спецпроекта. Например: «Металл в годы Отечественной войны».

Также будут отклонены креативы, которые содержат:

• картинку или текст, которые не дают понимания, что пользователя ждёт в рамках спецпроекта;
• логотип или бренд партнёра/рекламодателя спецпроекта.

Рекомендации при подготовке креативов

По нашему опыту, наибольшее внимание пользователей получают креативы:

• на прозрачном фоне — кликабельная графика;
• с чётким CTA для аудитории;
• соответствующие тематике;
• с качественным изображением — если у проекта есть маскот, то рекомендуем использовать его;
• без использования ярких цветов и других манипуляций вниманием аудитории;
• с ясным посылом для аудитории: можно понять, почему это будет полезно или интересно. Например:
  • «Расскажем, как собрать рюкзак первоклашке»;
  • «Новогодний квиз: проверь готовность к праздникам».

Этапы модерацииЭтапы модерации

1. После создания спецпроекта в момент запуска вы увидите предупреждение, что ваша кампания отправится на модерацию.

2. В течение 2 часов мы проверим ваш проект.

3. После завершения проверки:

   • при успешном завершении статус На модерации изменится на Запланирован или Активен. Запланированную кампанию можно редактировать до её старта. После внесения правок она повторно отправится на проверку.
   • если ваша кампания не прошла модерацию, вы увидите соответствующее уведомление в статусе кампании.

Кампания не прошла модерациюКампания не прошла модерацию

Если кампания не прошла модерацию:

1. Изучите все критерии спецпроекта и самые частые причины отклонения.
2. Если причина отклонения осталась непонятна — напишите вашему менеджеру или на почту info-news@dzen.ru. Мы оперативно поможем вам с запуском и ещё раз подробно расскажем обо всех спецпроектных опциях.
3. Если вы понимаете, что нужно изменить креатив, вам необходимо создать новую кампанию.

Полезные ссылкиПолезные ссылки

• Гайд по созданию баннера в статьях в разделе «Спецпроект»

• Гайд по созданию баннера в статьях в разделе «Публикация в Дзене»

Сall-to-action — это призыв к действию, который направляет пользователя к конкретному шагу.

Узнаваемый персонаж, олицетворяющий бренд.

Например: СВО, политика, трагические события, прогнозы экспертов, эзотерика, медицина.

В выходные — в течение одного дня.