Критерии спецпроекта
Спецпроект — это комплексное размещение, которое:
- отличается от новости на сайте, в том числе по вёрстке и компоновке элементов;
- содержит эксклюзивную информацию и пользу для конечного читателя.
Спецпроекты могут быть:
- коммерческие — созданные в интересах определённого рекламодателя;
- редакционные — исследования, подборки, рекомендации с экспертным участием. Это не просто «горячая» новость или «скандальное интервью».
Важно
Перед запуском кампании обязательно ознакомьтесь с самыми частыми причинами отклонения креативов.
Признаки спецпроекта
Прежде чем анонсировать материал, убедитесь, что он обладает следующими признаками:
- у материала есть идея или повод, к которому он приурочен;
- он будет актуален в течение длительного времени — дольше 3 дней. К такому материалу можно вернуться и позже;
- статьи или информация на лендинге связаны друг с другом тематикой, персоной или инфоповодом. Если это статья — она входит в отдельный раздел;
- материал отличается по подаче и визуальному стилю от обычной вёрстки сайта, содержит качественные фото или графику.
Примеры материалов, которые можно отнести к спецпроектам
|
Тип материала |
Пример |
|
Аналитическое исследование с разными представителями рынка, инфографикой, интерактивной картой или другим интерактивным элементом |
|
|
Эксклюзивное интервью с уникальной вёрсткой на сайте. Не содержит кликбейта и не посвящено трагичной теме |
|
|
Инфографика или лонгрид с уникальной вёрсткой |
|
|
Отдельный лендинг с интерактивной механикой |
|
|
Цепочка материалов на одну тему, которые связаны между собой в отдельную подтему, в том числе в интересах определённого заказчика |
Примеры материалов, которые нельзя отнести к спецпроектам
|
Тип материала |
Пример |
|
Одна короткая новость |
|
|
Локальное событие или происшествие |
|
|
Общедоступная информация |
|
|
Информация о событии или происшествии с комментарием эксперта |
С подрядчика взыскано 23,7 млн рублей за срыв строительства ПХС на Байкале |
Правила продвижения спецпроекта с вашего сайта
-
Домен, на котором расположен спецпроект, должен совпадать со ссылкой на ваш сайт, который указан в Студии Дзена.
-
Для редакционного проекта необходима пометка «Эксклюзив» или «Спецпроект».
Важно
Если вы выпускаете эксклюзивное интервью, лонгрид, исследование или инфографику, материал должен соответствовать всем критериям.
Пометка не является единственным критерием, и если материал актуален только как новость, проект может не пройти модерационный контур. -
Материалы в рамках спецпроекта должны соответствовать требованиям Дзена к контенту.
-
Запрещается:
- вести на обычную новость на сайте;
- вести на материалы, которые могут восприниматься пользователем как кликбейт;
- использовать внутри спецпроекта ссылки на ресурсы, уводящие на партнёрские сайты для генерации трафика;
- использовать визуальный контент, который может быть расценён аудиторией как трагичный или манипулирующий вниманием;
- использовать CTA-фразы, которые могут быть расценены аудиторией как кликбейт или искажающие смысл спецпроекта.
Правила продвижения статьи в Дзене
Совет
Если на текущий момент у вас нет активного спецпроекта на территории сайта, то вы можете поддержать опубликованную статью в вашем канале через новый раздел Публикация в Дзене.
Перед этим изучите гайд по созданию баннера в статьях.
Правила продвижения статьи в Дзене:
- Статья должна быть посвящена определённой тематике, содержать полезную информацию для пользователя: экспертное мнение, аналитику рынка, инфографику или исследование. Дайджест, актуальный только в моменте, не пройдёт модерацию.
- Статья не должна быть просто короткой новостью.
- Запрещено поддерживать статьи на темы, которые могут быть расценены аудиторией как чувствительные.
Примеры спецпроектов
|
На сайте |
В Дзене |
Сall-to-action — это призыв к действию, который направляет пользователя к конкретному шагу.
Например: СВО, политика, трагические события, прогнозы экспертов, эзотерика, медицина.