Брендированная статья
Брендированная статья — формат, который настраивается при публикации статьи в вашем канале в Дзене.
С его помощью вы можете дать пользователю новый опыт знакомства с контентом и бесшовно перевести его на сайт после прочтения (Scroll-to-site).
Такая статья будет показана пользователям в вашем канале и в рекомендациях. Вы можете настроить дополнительный трафик, если на подобную статью будут вести анонсирующие опции в канале: баннер-перетяжка в канале и баннер в статьях.
Важно
Перед запуском кампании обязательно ознакомьтесь с самыми частыми причинами отклонения креативов.
Брендирование статьи может использоваться для решения разных задач рекламодателя или редакции:
- погрузить пользователя в концепцию спецпроекта, объяснить, что его ждёт и перевести уже «тёплого» пользователя на многостраничный проект;
- стилизовать отдельные статьи в интересах брендов;
- выделить материалы, которые важны для редакции, и затем объединить их в подборку в канале.
Ограничения
-
Забрендировать можно до 5 статей.
-
Создавать и запускать кампании через Студию могут Владелец, Администратор канала и пользователи с правами на редактирование. Им же будет доступна вся статистика по инструментам. Для пользователей с типом доступа «Просмотр» раздел Спецпроекты скрыт.
Настройка брендированной статьи в Студии
-
Откройте Студию.
-
В правом верхнем углу нажмите → Написать статью.
-
В нижнем левом углу нажмите на кнопку Рекламные опции.
-
В открывшемся окне включите опцию Брендирование.
-
Загрузите картинку для обложки:
- десктоп: 3328 × 1108 px;
- мобильная версия: 1440 × 630 px.
-
Выберите Цвет фона статьи и Цвет ссылки — введите HEX-код или выберите через палитру.
-
Выберите Тему оформления текста статьи.
-
Включите опцию Scroll-to-site.
-
Укажите Ссылку для перехода на территорию спецпроекта.
-
Заполните поле Отображаемая ссылка — эта ссылка будет видна внизу публикации;
-
Загрузите скриншоты посадочной страницы в формате JPEG:
- в разрешении 1200 × 800 px для десктопной версии сайта;
- в разрешении 720 × 1200 px для мобильной версии сайта.
Важно
Каждая статья проходит модерационный контур — как визуал, так и посадочная страница.
-
Задайте период кампании.
-
Сохраните статью. При необходимости воспользуйтесь предпросмотром.
Совет
-
При создании статьи в Студии вы можете добавлять пиксели на открытие, прочтение и внешний переход.
-
Вы можете маркировать материал как рекламный в любом месте статьи или на креативе согласно рекомендациям по маркировке.