Рекомендации к качеству контента и заголовков

Запрещаются

Пример плохого текста новости

Что не так

Авторские колонки, сообщения блогов и форумов, обзоры комментариев пользователей в соцсетях и на сайтах.

• Лана Дель Рей разочаровала поклонников располневшей фигурой
• Читатели NYT высмеяли нелепое выступление Джонсона
• Речь премьера вызвала гнев пользователей Telegram
• Самарец возмутился условиями пятизвездочного отеля в Турции
• Выступление конгрессмена с трудом можно назвать серьезным, политик совсем слетел с катушек

• Новость основана на комментарии пользователей ВКонтакте.
• Новость является обзором комментариев под статьей NYT.
• Новость основана на комментарии пользователей Telegram.
• В основе новости — сообщение пользователя туристического сайта, а не эксперта.
• Оценочное суждение автора текста.

Прогнозы погоды.

• Завтра в Москве ожидается небольшое похолодание

Новостной формат сообщения о погоде предполагает описание или предупреждение о неординарном или неожиданном событии, которое в том числе может угрожать безопасности читателя («МЧС объявило штормовое предупреждение в Москве», сообщение о граде в Краснодаре в мае).

Новости, вводящие читателей в заблуждение и новости, обманывающие ожидания читателей.

• Заголовок «NASA сделало важное заявление про открытие новых планет», в тексте — о том, что новые планеты открыть очень трудно.

• Пользователь ожидает прочесть важное заявление, а получает очевидный факт.

• Заголовок «Toyota опубликовала фото обновленного суперкара», в тексте новости нет изображения.

• Пользователь ожидает увидеть обещанное изображение, но не получает его.

• Заголовок «Минтранс ввёл в КоАп штрафы для водителей самокатов», в тексте не перечислены возможные штрафы.

• Пользователь не узнаёт о заявленных в заголовке новости штрафах.

• Заголовок «Актриса Попова показала своего малыша», в тексте новости фотография актрисы со своим котом.

• Пользователь ожидает увидеть фотографию ребёнка актрисы, но «малышом» назван кот.

Новости с кликбейтом и оценочными суждениями.

• Неадекватное поведение труппы театра привело к увольнению главного режиссера и потере репертуара
• Чтобы подставить соперницу, коварная разлучница заказала травлю в соцсетях, всю неделю певицу поливали грязью

Сообщения содержат оценочные суждения и сниженную лексику.

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Нарушение логической связи между подлежащим и сказуемым.

• Макрон — победитель
• «Спартак» — 10-кратный чемпион России!

• Макрон выиграл президентские выборы во Франции
• «Спартак» в десятый раз стал чемпионом России

Отсутствие смысловой законченности заголовка. Объект назван, но о нем ничего не сказано.

• Выставка «Ежкин кот»
• Мишел Темер на саммите БРИКС

• В Москве прошла выставка «Ежкин кот»
• Мишел Темер принял участие в саммите БРИКС

Игровой заголовок — метафорическое описание произошедшего, а затем суть.

• Триста лет оно нам надо. В правительстве Санкт-Петербурга вспоминают, откуда что взялось
• И года не прошло: в Саранске решили выполнить ремонт дорог
• Оперативный успех: сирийские войска освободили Меядин от террористов

• В правительстве Санкт-Петербурга обсудили состояние памятников архитектуры
• В Саранске выполнят ремонт дорог в этом году
• Сирийская армия освободила Меядин от террористов

В заголовке должен быть указан автор цитаты.

• «Я призываю старшее поколение покинуть сцену»
• «Не понимаю, как можно с этим мириться»

• Режиссер Илья Федоров: Спектакль «Поле» пройдет в Костроме впервые
• Главный архитектор Орла: Центральный стадион откроется 1 августа

Инверсия.
В новостных заголовках важно доносить суть максимально просто, поэтому не стоит нарушать прямой порядок слов.

• За работу ночью в нарушение постановлений три винных магазина в столице закрыты

• В столице за работу ночью закрыты три винных магазина, нарушивших постановления

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Метафоры (исключение — цитаты), речевые штампы, канцеляризмы.

• Песня «Птица» стала гвоздем программы Фестиваля молодежи
• Гол Мбаппе — «вишенка на торте» в победе ПСЖ

• Главной песней Фестиваля молодежи стала «Птица»
• Гол Мбаппе вывел ПСЖ на первое место турнирной таблицы

Жаргонизмы и разговорные выражения.

• Бабок не будет — из обанкротившегося банка уволилась половина сотрудников

• После банкротства из банка уволилась половина сотрудников

Ненормативная лексика, ругательства, сексизм или оскорбления по любому признаку.

• Автоледи на иномарке врезалась в столб на парковке торгового центра («Автоледи» — сексизм, разговорное слово, в данной новости пол участника ДТП не имеет значения)

• Машина врезалась в столб у ТЦ на Поречной улице

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Неопределенные источники: неконкретное СМИ, абстрактный эксперт, депутат, страна и т. д.

Определенные источники:

• Госдума, Кремль, МВД, Роскино, министерства, полиция, МОК, WADA и  т. д.;
• представители и адвокаты известных личностей;
• конкретные СМИ, например CNN, Herald, NYT;
• личности, которых можно однозначно идентифицировать, например посол Аргентины.

• СМИ сообщили о новом налоговом вычете
• Эксперт оценил последствия демарша молдавских военных
• Депутат Госдумы прокомментировал выступление школьника в бундестаге

• Роскино назвал российские сериалы, которые чаще всего покупают за рубежом
• РУСАДА заявило о подписании соглашения с Турецкой антидопинговой лабораторией

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка

Заголовок, который намекает на высокую вероятность того, что случится (случилось) значимое, редкое или опасное событие, которое в реальности не произошло, но это становится понятным только после прочтения статьи.

Часто в таком заголовке используются гиперболы — преувеличения значимости описанного.

• Маслякова уволили из КВН после громкого скандала
• Исход чемпионата мира по футболу предрешен

• Масляков сложил с себя полномочия директора «Планеты КВН»
• Осьминог Пауль предсказал исход чемпионата мира по футболу

Заголовок, интригующий или разжигающий любопытство.

• Уилл Смит набросился с кулаками на участника церемонии «Оскар 2022»
• Джоан Коан рассказал секрет успеха

• Киноакадемия разбирается в инциденте с Уиллом Смитом на прошедшем «Оскаре»
• Джоан Коан рассказал, что к успеху в профессии приводит хорошая память

Заголовок, построенный таким образом, чтобы не раскрывать главное событие в новости. Так называемые «заголовки-открывашки».

• Назван победитель Всесибирской олимпиады по информатике
• Российская делегация узнала решение МОК
• Назван человек года по версии журнала Time

• Победителем Всесибирской олимпиады по информатике стал ученик школы №7
• Человеком года по версии журнала Time стал Илон Маск

Ошибка

Плохой заголовок

Правильное оформление заголовка с яркой цитатой

Оскорбление достоинства, хамство, агрессия, троллинг.

• Сидоров: «Не зря говорят, что они тупые»

• Худрук Сидоров раскритиковал коллег за забытый текст

Призывы к расправе, одобрение насилия, преступлений.

• «Уничтожать, как бешеных зверей»: Петров требует открыть списки педофилов и убийц детей

• Петров требует самого строгого наказания за педофилию

Дискриминация по какому-либо признаку.

• В каких профессиях женщине не место

• Рекрутинговое агентство «Мечта» назвало профессию повара мужской

Провокационные формулировки.

• Ну и как теперь ты запоешь, петух алчный?

• Луис Петров потерял голос во время выступления на корпоративе