Gutnik Oleg Digital

Как проверить SEO-шника? SEO — наверное, самая неоднозначная штука в маркетинге. Со стороны заказчика это выглядит примерно так: - платишь деньги без гарантий результата, - проходит месяц — результата нет, но ты снова платишь, - проходит месяц — результата нет, но тебе говорят, что количество трафика на сайт увеличилось, ты снова платишь, - и так далее. Самое прикольное во всей этой истории, что она может кончиться совершенно по-разному: волной заявок, которая окупает все затраты; или очередным «трафик на сайт увеличился». Авторитетный маркетолог Дементьев сделал инструкцию, как оценивать и работать с SEO-шниками: - где найти реальные отзывы, - как оценивать кейсы, - какие вопросы выявят дилетанта, - когда можно запрашивать отчёты, - скрытые расходы. Также, Дементьев проводит аудиты сайтов с точки зрения SEO. Нормальные аудиты, а не «У вас всё плохо, обращайтесь ко мне». До конца мая — бесплатно. Я заказал для своего блога. А еще параноики вроде меня могут следить за тем, как на самом деле продвигается работа вашего SEO-шника. И действительно ли всё так, как в красивых отчетах. Дементьев сделал брошюру с подборкой сервисов, где это можно делать. Ну и просто подпишитесь на Дементьева, блин. Классно же мужик о продвижении рассказывает.

🍓 БОЛЬШОЙ ГОРОД ПРОТИВ МАЛЕНЬКОГО: КАК РАЗЛИЧАЕТСЯ БИЗНЕС? Когда речь заходит о ресторанном бизнесе, размер города действительно имеет значение. Представьте, что вы пришли в ресторан в большом городе. И вот, вы обнаруживаете, что качество обслуживания и еды далеко от ожидаемого. Ваше недовольство не останется незамеченным. Персонал извиняется, предпринимает шаги по решению проблемы и, возможно, предлагает десерт в виде извинения. Почему? Всё просто. В больших городах высокая конкуренция, и каждый клиент ценится. Потеря клиента может стоить ресторану репутации, а значит, и прибыли. Теперь перенесёмся в маленький город, в уютную кафешку. Та же ситуация, но реакция совершенно другая. Возможно, вместо извинений вы услышите что-то вроде: «Ну и не приходите больше сюда». Почему так происходит? В маленьком городе аудитория ограничена, количество заведений невелико и конкуренции практически нет. Бизнес может позволить себе потерять одного-двух клиентов, так как альтернативы у людей нет. Придётся терпеть. Эти различия в подходе к обслуживанию клиентов объясняются не только размерами городов, но и стратегиями, которые применяют компании. В крупных городах ключевым является борьба за клиента. Здесь отзывы и репутация играют огромную роль. В маленьких городах важно создавать устойчивое и долгосрочное сообщество вокруг бренда. Оба варианта требуют уникальных стратегий и творческого подхода к продвижению. Что это значит для нас, маркетологов? В крупных городах важно постоянно бороться за внимание клиента. Это требует использования современных инструментов, анализа обратной связи и активного управления репутацией. Ваши рекламные кампании должны быть направлены на привлечение и удержание клиентов, а также на создание положительного образа бренда. В маленьких городах акцент должен быть на создании прочных связей с местной аудиторией. Здесь важно строить доверие и лояльность, работать над созданием сообщества вокруг вашего бренда. Ваши усилия должны быть направлены на то, чтобы клиенты чувствовали себя частью чего-то большего, чем просто покупатели. Независимо от размера города, наша работа как маркетологов заключается не только в создании контента или ведении аккаунтов в социальных сетях. Мы стратеги, создаем истории и помогаем компаниям расти. Размер города может влиять на подходы и стратегии, но не на нашу способность добиваться успеха. Каждый клиент важен, независимо от того, в каком городе он находится. Ваша задача — найти правильный подход и стратегию, которая будет эффективной в конкретных условиях. 🍔 P.S.: История создана на реальных событиях.

😒 ФУНКЦИЯ, КОТОРОЙ НЕ ЖДАЛИ! Не знаю, насколько эта функция будет полезна, но она появилась, и с ней надо что-то делать. В Telegram Ads появилась возможность рекламы личных и бизнес-профилей. ▪️Можно добавить ссылку на профиль, например, @oleggut. ▪️Или ссылку на личные сообщения, например, https://t.me/m/oleggut. Если будет актуальна возможность использовать эту стратегию, предложу текущим клиентам. Но пока не вижу возможности использовать эту функцию. Если нужны услуги по продвижению бизнеса в Telegram (канала, товара, сайта), смотреть прайс и кейсы тут: ➡️https://telegagut.pro/price

🦞 УРОК МАРКЕТИНГА ИЛИ ВАЖНЫЕ МОМЕНТЫ, ПРО КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ ЗАБЫВАТЬ! Для меня это обычай — привозить с командировок подарки сыну. С моим ритмом жизни часто приходится уезжать далеко по делам. И каждый раз мой семилетний сын устраивает мне урок в миниатюре об общении по методике win-win: «Давай, папа, я сделаю для тебя подарок, а ты — для меня». Он не просто просит, он предлагает сделку. Он уже понимает, что взаимность — ключ к успешным отношениям. (За этот навык спасибо маме). ➡️ Почему я так люблю это делать? Подарки для моего сына — это возможность увидеть искренние, неподдельные эмоции. Это мир, в котором дети не умеют врать и симулировать радость. В этом возрасте все чувства настоящие, и это то, чего так не хватает в мире взрослых. Взрослые улыбаются, благодарят, обещают... и в то же время могут скрывать настоящие чувства. Но когда я вижу огонь в глазах своего сына, получая подарок, я понимаю — эти эмоции бесценны. Скоро наши дети вырастут, и эти искренние моменты станут всё реже. Возьмите на заметку — мы живём здесь и сейчас, и времени всегда меньше, чем хотелось бы. Цените эти моменты. Может, стоит перенести эту искренность в стратегии? Ведь маркетинг — это, прежде всего, эмоции. А настоящие эмоции — это то, что реально ценно и на самом деле работает.

🦀 ВНИМАНИЕ! ЭТОТ ПОСТ Я НАПИСАЛ ИМЕННО ДЛЯ ВАС. Мы все хотим чувствовать себя особенными. Когда продукт кажется созданным специально для нас, мы это ощущаем. Рассмотрим онлайн-курсы языков. Вам предлагается пройти тест, чтобы подобрать программу обучения, которая идеально подходит именно вам. Задаются вопросы о вашем уровне, интересах, целях. И вы получаете предложение с курсами, которые как будто созданы именно для вас. На самом деле, зачастую есть всего пара основных вариантов программы, остальные вопросы лишь создают иллюзию индивидуализации. И это работает. Люди любят продукты, которые «для них». Ваши кроссовки «для бега по городу», ваш шампунь «для тонких волос». Мы видим себя в этих продуктах, они отвечают на наши потребности. Другие примеры можно найти в мире технологий. Ваш смартфон «для любителей фотографировать» или «для геймеров», ваш ноутбук «для работы с графикой» или «для студентов». Даже простые предметы, как подушка «для тех, кто спит на боку», или крем «для сухой кожи» вызывают у нас ощущение, что они созданы специально для нас. Иногда достаточно просто обозначить эту потребность, и клиенты будут чувствовать, что продукт создан именно для них. Это простое, но мощное правило поможет вам усилить связь с вашей аудиторией и увеличить продажи. 🤓 Используйте этот подход в своём проекте, и вы заметите, как клиенты начнут реагировать на ваш продукт именно так, как вы хотите.

🪪 КАК ЗАРАБОТАТЬ НА СВОЕМ СТАРОМ АККАУНТЕ GOOGLE ADS? Один из способов — безопасно продать его. При передаче ребята удаляют из аккаунта 100% всех данных владельца (домены, рекламные кампании, платежные данные), и вас больше ничего не будет связывать. Вы ничем не рискуете! У вас остается доступ к аккаунту до тех пор, пока не убедитесь, что он полностью чист. Если надо, ребята пришлют скриншоты с подтверждением. Тем более они работают с более чем 25 разными гарантами. На канале можно узнать, сколько стоит ваш старый ненужный аккаунт Google Ads, а также подробнее узнать о процессе безопасной передачи.

🐙 6 СПОСОБОВ ПРИВЛЕЧЬ ТРАФИК КОНТЕНТОМ, КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ (не, правда, работает!) Ну что, понедельник, опять сидим и ждём, когда толпы посетителей сами придут к нам на сайт? Ну-ну, пусть ждут. А мы — к делу. Контент, который заманивает трафик как магнит, — вот наше золото. Держитесь, идём по пунктам: 📍Посты-советники: Насыпьте советов как из рога изобилия. Не скупитесь — на вашем сайте вечная "чёрная пятница" для советов. 📍Подробные руководства: Глубже, только глубже! Ваши гайды должны быть как Марианская впадина. 📍Эксклюзивные советы: То, о чём знают единицы. Ну, прямо как рецепт Колы. Только без карамели. 📍Ньюсджекинг: Быть в тренде — это как сверкать новыми кроссовками на вечеринке. Попадаете в цель! 📍Провокация: Кто сказал, что быть "плохим парнем" плохо? Ан нет! В интернете это работает. 📍Эмоции: Всё, что заставляет чувствовать. Как мороженое в жаркий день или сосиска в бутер посреди ночи. Секрет прост: такой контент хочется хранить как клад. И делиться им, как последним куском пиццы с лучшим другом. Недавно применяли "провокацию" в деле. Написали клиенту статью с кричащим заголовком "Почему ваш (вставьте любое слово) — полный капут и что с этим делать". И вот, аудитория как будто выпила 5 редбуллов — с ума посходили, комментируют, спорят, вовлекаются. Короче, экспериментируйте с умом и не бойтесь быть смелыми. И помните: контент — это ваш магический волшебный посох. ⭐ Взмахнули — и трафик уже у вас на сайте!

🖥 КАК Я ИСПОЛЬЗУЮ МАТРИЦУ ЭЙЗЕНХАУЭРА В МАРКЕТИНГЕ! Читаем и записываем. 1️⃣ Первым квадрантом «Срочное и важное» я обычно заполняю задачами, которые нужно выполнить незамедлительно. Например, если у меня есть рекламная кампания, которая стартует через несколько дней, я считаю это задание срочным и важным. Также я использую этот квадрант, чтобы отслеживать сроки выполнения договоров с клиентами, потому что это важно для нашей компании. 2️⃣ Второй квадрант «Срочное, но не важное» я заполняю задачами, которые могут быть выполнены позже, но все же нуждаются в срочном решении. Например, если у меня есть встреча с потенциальным клиентом, которая не является срочной, но все же важна для бизнеса, я отмечаю её в этом квадранте. 3️⃣ Третий квадрант «Не срочное, но важное» я заполняю задачами, которые не имеют конкретных сроков, но важны для достижения наших долгосрочных целей. Например, это могут быть задачи по оптимизации моего блога для улучшения SEO или планирование контент-стратегии на будущий год. 4️⃣ Четвертый квадрант «Не срочное и не важное» я использую для задач, которые могут быть отложены или вовсе удалены из моего списка дел. Это могут быть задачи, которые не имеют прямого отношения к нашей бизнес-стратегии или задачи, которые можно делегировать другим членам команды. Матрица Эйзенхауэра помогает мне организовывать мои задачи и приоритеты, чтобы я мог эффективно использовать своё время и достигать своих целей. Рекомендую использовать этот инструмент для всех, кто хочет оптимизировать свою работу.

🥳 САМЫЕ ДОРОГИЕ БОТЫ ДЛЯ ВАШЕГО КАНАЛА! Проект, с которым мы ранее работали, решил вложиться в рекламу на популярном Telegram-канале! Реклама на канале стоила 50 000 рублей; канал ребята выбирали самостоятельно. 🔎 Вроде всё делали правильно: изучили канал, проанализировали его через инструменты аналитики, всё казалось в порядке. Честно говоря, глядя на статистику канала, очень трудно определить его эффективность. У меня есть пара своих фишек, которыми я не делюсь, чтобы этим не пользовались мошенники. Но вот засада: вместо настоящих людей, живой аудитории, пришла толпа ботов. И это при том, что всё выглядело настолько правдоподобно! Те, кто часто использует платную рекламу в каналах, знают, что скрыто за этим. Кажется, что всем всё хорошо: агентам платят зарплату, админы каналов получают свои проценты. Но на деле кто тут в минусе? Именно вы. Инвестиции улетают в трубу, а отдачи — ноль. А если бы эти 50 000 были потрачены на официальную рекламу, клиент получил бы от 500 до 1000 реальных подписчиков. Тех, кто взаимодействует и приносит прибыль. На что вы ставите?

📩 6 telegram-каналов о медиа и рекламе, на которые стоит подписаться DIGITAL HUB 🌟 Агрегатор новостей о медиа и digital. Лобушкин 🌟Авторский канал про пиар, маркетинг, журналистику. Gutnik Oleg • Digital Marketing 🌟Канал про Маркетинг, фриланс, бизнес, будни digital. Маркетинг на пальцах 🌟Блог о маркетинге владельца международного рекламного агентства, 2 онлайн-школ и крупнейших бизнес чатов. HOT DIGITAL 🌟Кейсы мирового digital-маркетинга и инноваций, на которые следует ориентироваться. TRENDMEDIA 🌟Канал с лучшими digital-кейсами

😳 ЗНАЕТЕ, Я ПОНЯЛ ОДНУ ВАЖНУЮ ВЕЩЬ! ОБЯЗАТЕЛЬНО К ПРОЧТЕНИЮ. Раньше я думал, что критика — это лучший способ помочь бизнесу развиваться. Я указывал на ошибки, стремясь дать конструктивную обратную связь. Думал, что я такой классный эксперт и всем просто необходима моя помощь. Ведь я советами помогаю бизнесу и делаю его лучше. Однако со временем я осознал, что критика в большинстве случаев не является продуктивным инструментом. Давайте пройдемся по примеру из моей жизни. Неделю назад я решил заказать ужин в новом ресторане. К сожалению, блюда оставили желать лучшего. Ранее я бы, возможно, подошёл к менеджеру и детально рассказал о том, что меня не устроило. Но вместо этого я просто решил, что не буду возвращаться в этот ресторан. Мнение о качестве услуги осталось при мне. Я не пытался перевоспитать персонал или доказать, что мои рекомендации правильные. В конце концов, я клиент, а не менеджер. В одном случае можно выразить критику — когда вас лично просит менеджер или владелец бизнеса. В остальных случаях лучше сделать выводы и идти дальше. Каждый из нас имеет право на своё мнение, но негатив редко приносит пользу. ➡️Постарайтесь сфокусироваться на позитиве: делайте комплименты, поддерживайте и мотивируйте окружающих.

🍿 ИСТОРИИ ПРОБИВАЮТ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ШУМ! В мире маркетинга есть множество важных стратегий и подходов, но я хочу акцентировать внимание на одном из самых мощных инструментов – сторителлинге. Сейчас предлагаю вам погрузиться в семь примеров использования этого подхода в брендинге. ▪️Nike и “Just Do It” Nike прекрасно знает, что они продают не просто спортивные товары. Они продвигают стиль жизни, мотивацию, вдохновение. Вспомните их кампанию с Колином Каперником – здесь главное послание: “Не бойтесь жертвовать всем ради своих убеждений”. ▪️Airbnb и “Belong Anywhere” Airbnb создал множество прекрасных историй о том, как люди по всему миру находят уют и принадлежность, используя их сервис. Эти истории создают эмоциональный отклик и усиливают восприятие бренда. ▪️Coca-Cola и “Share a Coke” Coca-Cola запустила кампанию, где на бутылках были напечатаны имена. Это позволило людям создавать свои уникальные истории и делиться эмоциями в социальных сетях, что стало отличным примером вовлечения аудитории в сторителлинг бренда. ▪️Lego и “Rebuild The World” В этой кампании Lego использует детское воображение как инструмент для создания историй о преобразовании мира. Это позволяет укрепить позиции бренда в сознании покупателей. ▪️Dove и “Real Beauty Sketches” Dove показывает в своей рекламе, как женщины воспринимают свою красоту. Эта кампания стала одной из самых вирусных и доказала, что настоящий сторителлинг может вдохновить и изменить жизни людей. ▪️Red Bull и “Gives You Wings” Red Bull продвигает не просто энергетический напиток, а настоящие истории о спорте, приключениях и преодолении себя. Их подход к сторителлингу внушает аудитории, что с Red Bull они способны на великие дела. ▪️John Lewis и их рождественские ролики Британский ритейлер John Lewis каждый год поражает нас трогательными и красивыми рождественскими роликами, в которых удачно применяется сторителлинг. Эти ролики стали настоящей традицией и долгожданным событием. 📍Грамотный сторителлинг – это не просто создание историй. Это искусство вовлечь аудиторию, вызвать эмоции и создать неповторимый образ бренда. Помните, мы продаём не товар (услугу), мы продаём истории. Чем круче история, тем выше чек.