15 подписчиков
+1 кейс в интересные «упаковки» товаров: «грязный» дизайн как символ чистоты 🍷
Хорватская винодельня Piquentum отказалась от типографской краски в пользу осадка после брожения.
Концепт: Этикетка постоянно меняет цвет и фактуру – она «живая» и трансформируется со временем.
Дистрибуция: Продукт представлен только в ресторанах, где сторителлинг сомелье дополняет визуальный образ.
Смысл: Piquentum транслирует честную органику через упаковку. Сахар, дрожжи и даже этикетка – здесь всё органическое.
Тот случай, когда материал упаковки говорит о ценностях бренда громче, чем любой рекламный текст.
Здесь я вижу не просто красивый концепт — это рефлексия о том, куда вообще движется коммуникация брендов. Мы привыкли усиливать сообщение: креатив, копирайтинг, медиа, охваты. А здесь материал сам становится медиа.
Мне близко, когда упаковка перестаёт быть носителем дизайна и превращается в аргумент. Когда «грязная» этикетка честнее любой вылизанной айдентики. Когда физическая фактура транслирует ценности сильнее, чем слоган.
Около минуты
19 марта