Как я слил 800 000 ₽ пока спал
💬Был крупный проект, в котором я решил протестировать гипотезу и сам зашёл в кабинет Яндекс.Директа — «чуть-чуть подправить» кампанию, чтобы улучшить результат.
Все сделал и сижу жду. Она тупит, стоит, нет расходов, ничего не происходит. Спустя пять-шесть часов ничего не изменилось и я лёг спать.
Просыпаюсь через 7–8 часов. А расход за ночь 800 000 рублей. 70% ДНЕВНОГО БЮДЖЕТА КЛИЕНТА.
⚠️Рекламная компания, может потратить в день запуска 30% недельного бюджета на обучения , гипотеза заключалась в быстром масштабировании и такой спенд примерно и равнялся сумме за обучение.
Я такой "немного в ужасе» пошел смотреть всех лидов за этот период, они же «должны быть же". Открываю — а там лид стоит 45 000 рублей вместо обычных 1,5–2 тысяч. И это на проекте, где обычно тысяча лидов в день и бюджеты миллионы.
Я не стал отмазываться🔽
Написал ребятам письмо — что произошло, зачем, какие выводы. Нашёл решение, которое дало нам больше 150 условно бесплатных лидов, и снизил стоимость с 45 000 до 2 500. Я смог вывести проект из кризиса буквально за пару дней.
Я внутренне понимал, что это мой косяк.
Готов был вернуть эти 800 000р и внутри решение уже было принято.
Но в итоге ситуация закрылась за счет незначительного исправления средней цены лида , хотя в моменте картинка была плачевно и трагичной.
Но мы вытащили ситуацию, без паники, без кипиша, взяв на себя всю ответственность и это стало одним из мощнейших кейсов в моей практике👀.
Ps после этого я почти перестал сам лезть в рекламные кампании руками , все через команду и с двойным а иногда тройным контролем🙂
1 минута
13 октября