19 тыс подписчиков
В пятницу 136-летний ювелирный бренд De Beers из Великобритании объявил о приостановке производства бриллиантов, выращенных в лабораториях, и сосредоточении на маркетинговом продвижении натуральных камней. Бренд Lightbox, занимавшийся продажей искуственно выращенных бриллиантов, продолжит свое существование, но будет распространять только уже имеющиеся запасы.
Продавать выращенные в искусственных условиях камни De Beers начали в 2018 году после достаточно долгого сопротивления этой тенденции. Тогда они буквально шокировали ювелирную индустрию. Специально для распространения бриллиантов из лаборатории был создан отдельный бренд Lightbox.
В 2024 году, спустя шесть с революционного решения, генеральный директор De Beers Эл Кук в интервью The Business of Fshion анонсировал новую стратегию компании под названием Origins («Истоки»). В рамках этой стратегии бренд, продажи которого заметно упали в 2023 году, сосредоточится на возвращении интереса клиентов к основному бизнесу De Beers, добытым алмазам. Именно эта категория станет основным объектом маркетингового продвижения, которое планируют в компании.
Частью новой стратегии De Beers станут и инновационные технологии — на этой неделе был представлен новый способ верификации драгоценных камней, который поможет выявить, был ли бриллиант добыт или выращен в в лаборатории. Бренд планирует использовать и блокчейн-технологии, с помощью которых потенциальным покупателям будут показывать, откуда и как именно будет добыт их камень. Продажа и реструктуризация неалмазных активов же сократит расходы De Beers на 100 млн долларов.
«В эпоху, когда все не то, чем кажется, где есть искусственный интеллект и обилие дипфейков, люди хотят подлинности. Природный бриллиант — это по определению эпитет подлинности. Он был создан миллиард лет назад. Сейчас их становится все меньше и меньше. Мы верим, что пришло время вернуться к натуральным камням и рассказать их подлинную историю», — заявил в интервью Эл Кук.
1 минута
2 июня 2024