4,7K подписчиков
Собственной торговой маркой, или СТМ, называют бренд, который принадлежит розничной сети, где его продают, а не стороннему производителю.
Иногда покупатель даже не подозревает, что покупает бренд, который принадлежит ретейлеру. Особенно если это товары из среднего и дорогого ценового сегмента.
Например, многие знают, что «Красная цена» — это СТМ «Пятерочки». Но не все догадываются, что кондитерские изделия «Шарлиз», соки и консервы Global Village, рыба и морепродукты Fish House — тоже СТМ этой торговой сети.
Мы разобрались, как появились СТМ, зачем они нужны ретейлерам и насколько популярны в России:
8 мая