Еще недавно казалось, что построить социальную репутацию крупному бизнесу можно малой кровью – через фестивали, народные промыслы, посадку деревьев вдоль аллей и разведение редкой птицы. Благодаря практике малых проектов общество получало свои чаевые, компания – репутацию. Но у этого периода есть ресурс насыщения: возникает понимание, что праздник не является атрибутом повседневности. Реальные изменения стоят значительно дороже, равны инвестиционному циклу в самой промышленности. Но без этих затрат социальная среда начинает деградировать, города теряют людей, предприятия – персонал.