52,3 тыс подписчиков
Уход luxury–брендов и экономия привели к сокращению продаж на ювелирном рынке
Пока крупный ювелирный бизнес анализирует перспективы роста и смену покупательского поведения, малые предприятия просто пытаются выжить. С 1 января 2023 года их перевели на общую систему налогообложения. Это может обернуться исчезновением огромного числа небольших мастерских. По данным Ассоциации ювелиров Петербурга, 25% предприятий в Петербурге уже закрылись с начала года.
Между тем, подход к покупке украшений стал более взвешенным. Жители Петербурга стали рассматривать ювелирные изделия как инвестицию и "твёрдую валюту". Поэтому вырос спрос на золотые изделия из премиального сегмента, например на тяжеловесные цепи, а также украшения с драгоценными камнями.
Покупательское поведение изменилось нехарактерно. Обычно в кризисные периоды клиенты начинают руководствоваться сугубо рациональным подходом — в частности, покупать дешевле. В 2022 году, напротив, была очень важна эмоциональная составляющая покупки — порадовать себя. Плюс ощущение стабильности от взаимодействия с компанией, от самого процесса шопинга.
А вы считаете ювелирные украшения "твердой валютой" или личной радостью?
Около минуты
8 июня 2023