399 подписчиков
Продуктовые сети стали продавать меньше товаров по акциям — это следует из аналитики сервиса «Нильсен» для издания «Shopper’s». Динамика прослеживалась весь прошлый год и сохранилась в текущем. Число акционных товаров снизилось на восемь процентов, хотя всё ещё превосходит треть того, что есть на прилавках.
Ритейлеры поменяли акционный подход на принцип «низкие цены каждый день»: когда на весомую часть товаров назначается минимальная наценка и такие ценники отдельно выделены. На товары с долгосрочными акциями обычно не распространяются дополнительные скидки.
По мнению игроков рынка, спрос на продовольствие заметно рос сам по себе, потому производителям и магазинам требовалось меньше усилий для привлечения покупателей. Чуть больше акций было в секторе бытовой химии — там появлялись новые марки, готовые бодаться за спрос при помощи скидок.
Эксперты считают, что торговые сети станут активнее внедрять скидки по системам лояльности. Включая персонализированные предложения по картам клиентов. Кто справится с настройкой такой системы, сможет наращивать посещаемость и лучше управлять товарными остатками (вовремя продавать то, что залёживается, например). Вдобавок, это сильно усложняет конкурентную борьбу: персонализированные цены чрезвычайно сложно отследить.
1 минута
23 февраля 2025